国际上,美、英、美、德、加等体育强国代表队在参加综合性运动会时,通常选取使用最能凝聚和反映国家民族情感,公约数最大的称谓,比如英国的Team GB(Geat Britain)、美国的Team USA、德国的Team D(Deutschland)、加拿大的Team Canada。这些Team Nation品牌,覆盖基本都是整个体育代表团全项目、全赛事,无论是全球影响力还是商业化程度都处于高水准。
从各个品类来说,能从Team Nation模式当中获益最大的赞助品类,理应是体育装备品牌。如果民族品牌能够拿到统一的“中国国家队(Team China)”的体育服装类赞助权,无疑就意味着占据了中国体育服装..资源的制高点。然而现实是,耐克已经占领了男女篮、中国足协·中国之队、田径队三个大项,361°拥有游泳队的赞助权,安踏是北京冬奥组委(中国奥委会)的赞助商。而且,耐克与男女篮新的合作周期一口气锁定了未来十年,与中国足协·中国之队的合作,签至2026年;安踏与北京冬奥组委的合作也将延续到2024年。 [原创文章:www.11jj.com]
“中国国家队(Team China)”没有将体育服装加入联合统一开发的类别当中,应该也是考虑到了这样的市场现状。
总体而言,“中国国家队(Team China)”的顶层设计,并没有像英美德加那样彻底的统一,更像是基于目前的市场现状,经过一定调整和本土化后的方案。至于具体的执行和落实,还需要长期观察。
(懒熊体育记者贺小媚、万雨芯对本文有重要贡献)
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