大白兔润唇膏被抢购一空，老字号们除了跨界还可以这样做！

当年，大白兔奶糖可谓是国民糖果，承载了好几代人的回忆，现在网红茶饮什么的排队，跟大白兔时代一比，那是小巫见大巫，它可是名副其实的奢侈品，一个月工资都买不了七八块，随着人民生活水平的提高，大白兔也从稀罕玩意走进了寻常百姓家，选择的增多也让大白兔风光不再，和众多老品牌一样，被人们压在了回忆的箱底。 [本文来自：www.11jj.com]

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今日，大白兔突然重回人们视野，9月20日10点，大白兔与同为国货老牌的美加净，跨界合作推出的联名款——大白兔奶糖味润唇膏在线上首发！你没看错，是奶糖味的润唇膏，不能吃！而且，第一批上线了920支，售价为78元两支，半秒即抢空，闲鱼上已经炒上了高价，真·一支难求，让人重回当初。

其实，经典国货品牌们已经跨界很多次了。

就在今年夏天，六神与年轻人喜欢的专业鸡尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的鸡尾酒。

“国民女神”老干妈推出了卫衣，娃哈哈开启“AD钙奶味月饼”的限量秒杀，更早还有泸州老窖香水、农夫山泉面膜、周黑鸭唇膏等的纷纷腾空出世。

国货老牌子们的跨界让消费者始料未及，社交..热点一波接着一波，的确会引起年轻人的吐槽和传播，然而讨论度再高，在新事物辈出的现在，转瞬就会被人们遗忘，所以大部分品牌的跨界产品都是限量供应，试水目的明显，刚才提到的大白兔润唇膏，在首批上线后，下一批货所说的10月底是否上线也是个未知数。

老品牌想要和年轻人玩在一起，出发点很好，可是95后00后永远不会按常理出牌，消费观也异常多元，种草快拔草更快，具体如何做，下面几个案例可以来参考一二：

1.保持初心，做好自己

这个夏天还未完全过去，以前盐水棒冰、三色杯、赤豆棒冰、白雪冰砖等等便宜又好吃，现在在市面上却难得看到，冰淇淋逐渐5元起步，洋快餐店里某那么大甚至卖到十几块，更别说哈根达斯等中高端了。偏偏光明还冒天下之大不韪，十几年不肯涨价，甚至被消费者“跪求涨价”的呼声刷上热搜。

2品质不变，走心相伴

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去年《有人偷偷爱着你》火遍全网，无情给你揭示出生活冷漠的一面后，又告诉你陌生人里也存在着温情，来自陌生人的这些爱，让这个世界感觉不那么坏，最后，我们发现这竟然是999感冒灵的广告，向走心的..靠拢，贴近消费者的情感需要，而不是单纯在宣传自己的疗效如何如何。

3创意无限，独领风骚

 朕打下的一瓶江山

农夫山泉1997年面世，同时代竞争对手也不少，价钱相近的矿泉水品牌很多为何独独农夫山泉经常被人们提起呢？巧妙利用瓶身，把那些扎心的文案、妙趣横生的图案都囊括在自己的包装上，“成功的速度一定要快过父母老去的速度”“从嘴里喝下去的水，要再从眼睛里流出来吗？”故宫瓶则是九幅馆..物画作，让你与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢，配以口语化的“朕打下的一瓶江山”来了解他们的故事。

百雀羚一镜到底的创意广告，旺仔牛奶的新包装和搞怪马克杯，同样让人们津津乐道。

4脱胎换骨，引领潮流

刚过去不久的纽约时装周，李宁、太平鸟等品牌惊艳全场，作为过去国产运动品牌的老大，李宁总被年轻人嘲笑过于土气，时装周上的李宁，中国风和运动气息相得益彰，还有一点复古的味道，就问你，潮不潮？太平鸟主题是“新学生时代”，，则是借鉴了当时的学生风潮，向世界发出了自己的声音。

跨界的确时髦，也不要当做救命稻草，并不是所有国牌老字号都适合跨界，有些合作只图一时吸引眼球，品牌价值、关注度还是影响力都要达到1+1＞2的效果才不失为一次成功的跨界，应从产品出发进行甄选，考虑其接受性；品牌想要年轻化，还有很多可以尝试的思路和创意开发不同品类，把握住陪伴品牌成长的老顾客的同时，从式样口味等方面去迎合年轻人。

公众在经历最初的新鲜之后，频繁跨界还能维持多久？这对老字号们也是一个隐藏的风险所在。所以，脚踏实地，不忘初心以工匠精神长远规划发展路线，做好产品定位深耕用户才是延续的法门。