王老吉卖椰汁：都是做凉茶的，为何你这么任性？(2)

 

王老吉相关负责人告诉快消记者，王老吉椰汁的推出是为了满足新时代消费者的多元化需求，作为一款健康的植物蛋白饮料，进一步丰富王老吉大健康产业多元化的布局，为企业创造新的增长空间。 [原创文章：www.11jj.com]

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目前，椰柔椰汁正在进行全国铺货，以华南和华东区域为主，以餐饮渠道为主。

 

对于王老吉此番推出椰汁饮料的初衷，多位业内人士认为，凉茶行业大势向下，再加上企业间内耗持久，促使王老吉“开辟新战场”。

 

事实上，凉茶行业从2015年就出现了增长停滞现象。到2016年，同仁堂凉茶偃旗息鼓、加多宝裁员停产等消息不绝于耳，也进一步印证了凉茶行业正在面临的颓势。

 

数据显示，2009-2012年，国内凉茶品类保持16%-18%的高速增长。但是，2016年凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%，与2015年的10%相比，增速大大降低。

 

除凉茶整体市场增速放缓外，王老吉与加多宝纠缠多年的商标之争，也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下，多元化布局或有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

不过，王老吉大健康方面表示，推出椰汁产品的初衷，并不是因为凉茶销量出了问题。

 

“并非凉茶已冷。”上述王老吉负责人在接受快消记者采访时强调。