观众免交智商税之后，BAT在为谁打工？(3)

除了数据和生态之外，不可忽略的一个事实是：消费者始终是利益驱使的。不论用多强大的技术和流量做支撑，中国电影宣发的相当一部分精力和成本，集中在了“票补”上。 [本文来自：www.11jj.com]

票补，是指观众购买电影票时所获的补贴，是观众实际支付价格和影院结算价格的差额，一般是由购票..和电影制片方来支付。2014年夏，猫眼以《变形金刚4》打响票补大战。之后，票补成为了影片宣发的一个必备品，有数据显示，截至2018年9月11日，内地电影市场票补累计65.39亿元。

有了“票补”护体，动不动“9.9元看大片”、“19.9元看大片”的优惠活动将观众拉进了电影院，同时也滋养了一部分靠资本强推的、内容并不算出彩的影片，给市场产生了“烂片多”的印象。

今年9月，坊间盛传“票补取消”的说法，核心内容包括：1、发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票..补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。2、第三方线上售票手续费不高于2元，其中系统服务商收取1元，网络售票..收取1元，院线/影投不得参与分配。3、未获得公映许可证的影片将无法开展预售。4、线上售票商对影院的结算周期将有变化。

有分析人士认为，现阶段宣发费用的很大一部分用于投入票补，大量的票补投入在影片预售阶段可对市场产生一定的刺激，进而拉动影片的排片和热度。因此，票务..进行票补不仅在于争夺市场占有率，也是最直接、转化率最明显的宣发手段。若禁止投入票补及未获得公映许可证的影片开展预售，在线电影票务..作为互联网发行公司的作用被削弱。

对于普通消费者来说，取消票补意味着每次观影成本的增加。有消费者举例说，如果原来花30块钱能看一场电影，将来要花60块钱的话，那自己势必会更加精心的选择内容质量更高的影片，忽略那些粗制滥造的片子，“这样才不会浪费时间和成本”。由此看来，消费者在经历了几年的票补优惠之后，观影习惯也逐渐成熟和理性。

不论从产业端还是用户端的反应来看，取消票补会为购票..带来“阵痛”。不过，也有业内人士认为，取消票补长期来看，对整个电影产业是一件好事。以往票补带来的低价票影响了观众的观影决策，甚至带来“劣币驱逐良币”问题。片方减少票补投入，有望将重点回归到对优质内容的创作上。

BAT也难打的硬仗