观众免交智商税之后，BAT在为谁打工？(4)

而“产出好内容”，并没有想象中那么简单。

全球最大的视频网站Netflix为了打造精品内容，2018年计划花掉80个亿的美金，试图用最好的团队和卡司，就是为了能在竞争中稳住地位。同样，在中国，由于影视行业的运作过程复杂，以及市场是否买单的不确定性，即使是已经投身影视的BAT，这条路走得也困难重重。

先看阿里系。2014年，阿里巴巴用62亿港币将港股上市公司文化中国收入囊中，更名为“阿里影业”。之后，阿里影业股价先经历了大幅上涨，最高达到4.9港元，后一度跌到最低点0.82港元，目前维持在1港元左右的价位，并不算出彩。

2016年、2017年，阿里影业分别录得9.59亿元、9.5亿元的亏损。针对2017年内的亏损，公司称主要系因于2018年农历新年期间投入了大量资源为用户提供票务优惠，进一步推广淘票票的品牌。尽管内容制作、综合开发等业务录得正向的盈利，仍然被大幅亏损的互联网宣发业务所拖累。

主打“IP”的腾讯也不例外，迄今为止并没有一部真正意义上的爆款之作。有业内人士评价，互联网公司近年来对IP和流量明星有些过于自信，真正能决定一部作品的成败的应该是内容质量，而打造IP精品生态并不是几年就可以实现的事。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武也在今年9月份曾公开表示，只有进入这个行业之后，对各种难处才有真正的认识，并直言，“现在BAT都在给影视行业打工。”此话并非过分夸张，BAT虽然凭借着数据和..优势在票务和宣发方面对行业产生影响，但影视的内容的生产制作环节仍然保留在传统影视公司手中。

而始终被诟病“烧钱”的文娱传媒行业，在资本市场也频频遇冷。有媒体报道，今年以来，A股的文化传媒板块指数持续走低，年内跌幅已经超过35%，成为少数年内指数表现最差的行业之一，其中，股价腰斩的个股便有25只，行业哀声一片。

资本的撤出和政策红利的消失，在给行业带来“阵痛”的同时，也不失为一种良性刺激。抛开外界的干预，靠内容本身占据市场，是影视行业最根本的初心。只是，要秉承这样的初心，需要巨额的资金作为代价，即使是BAT这样量级的公司，能坚持多久多远，一切不得而知。

作者：陈姝

关注创业者和投资人，对商业模式和创新科技保持好奇心。