CBA公司接手一年后，联赛版权分发终达理想格局(3)

▲优质的联赛产品质量是一切成功商务开发的前提。 [转载出处：www.11jj.com]

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如今，一年时间过去了，CBA版权从受冷落到成香饽饽。变化的背后，当然离不开联赛产品本身这个基础前提。根据CBA公司五年（2017-2022五个赛季）竞赛方案，期内，联赛场次和比赛日增加，强度提高，为赞助商提供的曝光时间和给转播商的转播时长都将全面提升。在姚明治下，未来CBA联赛还将在市场化、职业化等多个维度上深化改革。对联赛品牌和商业价值的提升来说，这些都是重要的基石。

 

但真正让CBA版权成为市场热销品的，很重要一点是外部环境的变化。更确切地说，是以阿里巴巴和中国移动为代表的资本大玩家将体育视频作为重要方向来展开战略部署。

 

相比腾讯坐拥微信、QQ、手Q、QQ空间等组成的大流量池子，阿里巴巴严重缺流量。QuestMobile数据显示，截至2018年6月阿里系独立APP使用时长占比为6.4%，远远落后于腾讯系的47.7%，也排在今日头条系、百度系之后。

 

基于这样的背景，阿里巴巴四处出击不断投资买流量，体育视频内容是其中一个主要的采买方向。

 

今年夏天，优酷花费16亿从央视获得包括直播在内的世界杯版权。优酷对外称，1.8亿人（经过排重后）上优酷观看了世界杯赛事，2400万人同步观看了法国对阵克罗地亚的决赛直播。

 

“单从商业广告收入来讲，不可能达到盈利的状态。阿里巴巴对世界杯的运营有多重目标，包括优酷自身的商业收入、用户增长、会员销售，以及给整个阿里巴巴业务的拉动等。我们最看重的是团队的能力建设，我们都觉得这次世界杯对以优酷为核心的阿里巴巴相关业务的拉动达到了预期。”杨伟东表示。