江小白的对手来了！“啤酒中的茅台”就这么粗放(4)

这次，凯爵啤酒以“愿世界情仇，尽融于酒”为主题。

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依然还是相同的风格，不过这次的故事，归一为“家”。

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每一次的呈现，凯爵啤酒都会从群体定位、受众范围……几大方面去考虑，从而聚焦不同主题文案，打造不同场景。

这种“酒+丧文”形式，恰好烘托出情绪爆发的氛围，迅速让用户对这个品牌好感倍增，取得了不错反响。

即便文案再怎么千变万化，凯爵啤酒始终不变的一点就是围绕“负面情绪”展开描述。

除了酒文案之外，凯爵还有什么可取之处？

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回归产品，让产品成为品牌门面

想要用户永远追随，单纯靠精粹的文案聚拢人心是行不通。想要用户体验极佳，离不开产品本身所散发出来的“魅力”。

要达到这样境界，不容易。凯爵啤酒是如何着手的？

品质把控，从“挑剔”开始！