高晓松许知远站台，3年投入10亿扶持主播，这家公司要做最有品质的音频..(4)

 

虽然一次性消费可以促进购买行为，但是往往导致长线收听率下滑，且复购率较低。如果没有持续的高质量内容作保证，用户收听率就会高开低走，留存率与回头率堪忧。 [转载出处：www.11jj.com]

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对于大多数知识付费产品，用户的行为较为单一（阅读或偶尔评论）、互动性差，这些都制约了知识付费..对用户的长期吸引力。

 

此外，知识付费的内容多样性实际上仍然偏同质化。

 

例如时间管理类、文书写作类、投资理财类等热门知识领域，这些内容由于用户需求高、圈层广，往往很多知识..都会涉及到，但标准化程度高，存在一定的内容同质化。

 

同时，优质内容生产能力赶不上崛起的付费能力、节目质量鱼龙混杂、版权问题、政策监管风险等，也是包括音频付费市场在内，知识付费行业面临的几大挑战。

对于音频市场从 “知识付费”到“内容生态”的转变，蜻蜓FM COO肖轶认为，过去打仗之前先会抢滩，一般会用机动性比较强的，知识付费在音频内容付费里面扮演了抢滩的角色。

因为知识本身有比较强的付费属性，我们从小到大其实有很多知识付费。

 

“但是知识付费的知识外延很窄，中国人提到知识的时候，就觉得它很重，需要花很多精力学习。短视频为什么很短，因为碎片化时间消费比较低，人的节奏快。”

“我们希望把所有的内容和课程、知识都摆在那里，你选择你要的，留下来的是客单，完成一个订购关系。”

 

“这就是内容生态，它的包含性要比知识付费更大，内容生态是真正意义上整体的大内容付费，而知识付费作为排头兵，历史使命完成了。如果我们还在纠结知识付费，有点太局限了。”

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多元化和娱乐化内容

将不断拓宽内容生态的边界