从资产200亿到负债300亿，金立如何一步步走向死亡？(3)

于是乎，手机行业多了一家金立，也就是从那个时候开始，金立跟渠道和代理商结下了深厚的革命友谊，成了金立后来发展迅猛的一大关键。 [本文来自：www.11jj.com]

 

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但是，到了2011年的时候，当智能机大潮来临的时候，没有all-in智能机的金立，衰败的苗头开始显现，最直观的数据就是手机销量。

 

金立老总刘立荣在接受媒体采访时曾经表示，金立这个样子，只有做到全球年销量1亿台，企业才会安全，但是现在的金立，两年加起来的销量也就6700万，2018年上半年才卖了300多万台，可见它的处境有多么困难。

 

实际上，金立如今的窘境如果分析起来，原因有三方面：

 

首先，主要问题还是出在手机业务上，尤其是手机技术和功能开发上。

 

手机界有个销售四大法则，排序依次是：产品、研发、性价比、渠道、促销，比如华为重研发、小米重视性价比、OV重视渠道，而其他没有竞争优势的品牌只能玩促销了。

 

对于大部分手机厂商来说，促销通常是最无奈的一步。

 

但金立的促销策略，就有点过分了。

 

比如它去年卖6999元的旗舰手机M2017，核心的芯片只用了中端机都不屑用的骁龙653，发布不到三个月价格就下降一千，目前在京东旗舰店也只有几百个评价，可见销量实在是寥寥。