从3月宣布启动“百城千店”计划以来,美邦就加大了三到五线城市的开拓力度,逐步淘汰低效门店,通过各种新开的优质店铺,来带动销售业绩的增长。 [好文分享:www.11jj.com]
此外,在经历了库存危机之后,美特斯邦威勾搭上了社交电商新秀--爱库存,找到了品牌库存货源销售的线上渠道,并且拥有了足够下沉的消费人群。
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可以说,小镇青年跟乡村大妈,是美邦“复活”的功臣。
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最近几年,农村包围城市的戏码不断上演,大家最熟悉的莫过于拼多多,它们为什么要把精力,都放在三到五线城市呢?我认为有三个原因。
第一,在市场竞争特别惨烈的时候,把市场做下沉是拓展市场的另一条出路。
用一句话概括就是:宁做鸡头不当凤尾,与其淹没在服装品牌层出不穷的大城市里,不如去小城市去占领潜在客户的心智。
第二,线上..也有触及不到的领域,这个时候,社交链就有很大发挥的空间。
小城市消费者的首选,依然是传统的线下渠道,他们更愿意相信线下推广、线下广告,所以他们买衣服的时候,自然会更容易注意到经常在线下投放广告的美邦。
第三,与其把大量广告费花在不能完全把控的大市场,不如转战体量小、而且可控的小市场。
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