5亿人民币！这场战役的主角竟是冰淇淋？(4)

事实上，两大奶企的确也不是第一次海外收购或建厂，蒙牛在新西兰设立雅士利工厂，伊利有意收购巴基斯坦FFL公司，双方正在发力布局全球。 [好文分享：www.11jj.com]

那么，此番东南亚双巨头之争，谁会更胜一筹？

尘埃未落定

“还没有真正的尘埃落定。”

王力纬认为，虽然目前看来，蒙牛在冰淇淋市场稍占优势，但接下来也要看伊利的打法是否有效。两者在东南亚市场推进的程度，最终取决于谁更能本土化，更能整合当地资源。

“我们在实地走访中发现，伊利在印尼推出过一款红枣口味的冰激淋，但是并不受当地消费者的欢迎，这就是水土不服的问题。”王力纬讲述道，另外，东南亚国家对中国的食品质量和食品安全的印象还停留在2008、2009年，如何去说服他们，让他们相信和接受中国品牌，仍有一定的难度。

蒙牛集团新业务群副总裁罗彦曾对媒体表示，未来，蒙牛不仅要为印尼当地消费者提供适合印尼消费需求的产品，同时蒙牛还要做市场培育，逐渐培养自己的消费人群。

在陈新光看来，如果从品牌效应来说，伊利的影响力更大些，但也只有随着时间的推移，才能真正看出高低。

印尼由于幅员辽阔、岛屿众多，其物流基础建设一直是难点，有数据显示，在印尼的GDP中，物流成本所占的比例为26%；泰国则长久以来交通拥堵情况严重，物流商数量较为有限，使运送速度受限。智关信息东南亚观察专家倪慧向投中网表示，物流基建的限制，对于极为依赖便利递送的生鲜奶制品来说，可能会遭遇市场拓展的瓶颈。

伊利收购的泰国冰淇淋公司具有一定生产规模，拥有相对完善的产业链布局，冷链仓储设施较充裕，自有冷链物流体系基本覆盖泰国全境。