椰树椰汁广告被指低俗 养元饮品却“很聪明”(3)

椰树集团董事长兼总经理赵波也曾在2017年公开表示：“面对当前饮料行业整体增长乏力、快消品处于下滑的严峻形势，椰树集团今年的发展愿景是争取销量不下滑，并少中争多。”

在椰树集团2018年开门红大会上，赵波公布的数据显示椰树集团的经营情况出现好转，椰树集团上年实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。

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养元虚假宣传案胜诉

据了解，除了“椰树”这一快消饮料品牌，市场上这类植物蛋白饮料的产品有很多，包括养元饮品（603156.SH）、承德露露（000848.SZ）、银鹭等等。

其中，养元饮品最广为人知的产品当属核桃乳了，“六个核桃”的宣传语，令消费者印象深刻的可能就是那句“经常用脑，多喝六个核桃”。

大众与媒体对这样的广告语，也曾是争议不断，质疑其虚假宣传的声音不绝于耳。《商业观察》记者从中国裁判文书网上发现，就有消费者以“虚假宣传”对养元饮品提起诉讼。

从2018年的诉讼文书内容看，冉志鹏上诉称河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称养元智汇饮品公司）虚假宣传，此次是冉志鹏继一审上诉失败的第二次上诉。

冉志鹏上诉内容为，请求二审法院依法撤销一审判决，依法改判支持冉志鹏的诉讼请求。事实与理由依据是，冉志鹏所购养元智汇饮品公司生产的六个核桃产品，发现其产品包装上标注了“经常用脑，，多喝六个核桃”、“六个核桃《最强大脑》栏目第四季冠名”、“智汇养生”等字样，构成虚假、欺诈，依据消费者权益保护第五十五条规定应赔偿冉志鹏500元整，并退还冉志鹏货款60元。“最强大脑”是极端语言，为广告法第九条所明文禁止，事实上六个核桃为普通饮料，无任何功能，养元智汇饮品公司应对其宣传的治疗保健功效承担举证责任。

二审法院认为，涉案的“六个核桃”，系养元智汇饮品公司对其涉案产生的..商标，其产品外包装标注有“植物蛋白饮料”、“核桃乳”，说明了该产品的基本属性即“植物蛋白饮料”。冉志鹏引用《..药典法》认为该产品应具有补脑、健脑、养生、治疗疾病等功能，属其个人理解。“经常用脑，多喝六个核桃”的广告用语经工商部门认定不违反《广告法》，而“最强大脑”则是电视节目名称，冉志鹏以此主张养元智汇饮品公司的广告用语对消费者构成虚假宣传和欺诈，依据不足，一审法院以此判决驳回冉志鹏要求养元智汇饮品公司退还其货款并赔偿其500元的诉讼请求，并无不当，本院依法予以维持。