我相信,95%的发卖人员面临着这样的困境:你介绍完产品或报了价,甚至还没说什么呢,客户就说“我考虑考虑、回头再找你、下次再说吧、代价太贵了、产品不成啊、你们公司不成……”之类的鬼话,然后,你们的讲话就结束了。
我估量你上来就跟客户介绍产品了,或许,你把80%的精神放在产品介绍上了,这种做法属于“产品式发卖”,在竞争惨烈的今天,这一招已经越来越不好使了(尤其在房地产行业不景气并拖累家装陶瓷建材行业的今天,发卖人员若是示意得不足专业就很难拿到订单了)。
今天,客户关心的不再是供给商的产品和处事(因为四处都是供给商和产品),他更关心自己,谁能比对手更好地关心他,他就信任谁并选择谁。今天,发卖的规定已经彻底变,客户看谁顺眼,舒服,喜欢,专业……他就甘心跟谁谈,并且甘心把订单交给谁。 [原创文章:www.11jj.com]
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在竞争激烈的“买方市场”上,客户在购置产品时必然会依次考虑“5大抉择”(发卖人员、发卖人员所在的公司、产品/处事、代价、购置时间),发卖人员需要指导客户依次做出“5大抉择”。优良的发卖人员总能把握好发卖节奏,总能在拜谒中循循善诱,总能在合适的时候回收合适的动作,并且总能使客户感触舒畅。
总结一下:
上来就介绍产品的风险很大,正确的做法是先博得客户的好感和信任并关心客户的需求,之后再做有针对性的介绍和展示,之后再报价,之后再要求承诺……流程!流程!!流程!!!没有流程就有发卖失败的风险,就会惊惶失措,就会不知所措。
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