文娱创业机会在线下？我们梳理了一份“开店指南”

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作者/千寻

谈起对2018年展望时，吴晓波曾说过，线下一定会到来。因为每个人都需要谈恋爱，都需要放松自己的情绪，都希望有一场邂逅，都愿意在线下欢笑一次，流一次眼泪。

其实不仅仅是消费升级体验给线下带来机会。当线上流量越来越贵，资本受打压，文娱创业者们都在寻找出口。线下，成为一个新的方向。

包括一条、日食记、日日煮等线上短视频品牌都启动了线下开店计划；全民K歌APP也找到线下执行公司合作一起落地Livehouse自助店；用户早已超过1亿的KEEP也在2018年迎来第一家线下店。有人调侃说，说不定哪天，抖音也可以开个线下店。

文娱创业者走向线下一度被称为“淘金”。因为带有社交属性的线下内容空间不管是按照坪效还是按照Revpar衡量，业绩都远超传统同行。这也吸引了大量资本进入，有些线下店一年完成3次融资不在话下。

然而，线上运营跟线下运营之间实际上有这天壤之别，而线下运营也并非内容创业者的优势。如何选址，如何谈判，如何连锁管理，要想在线下获得成功，需要创业者快速“进化”，否则，线下也可能是创业者的地雷。

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由于线下模式比较重，前期确实需要大量租金方面的投入。因此，拓展线下店的线上公司在不停融资。

从2016年2月，日日煮获得合一资本、信智资本、MFund魔量基金等机构投资的天使轮以来，一年内完成三轮融资。尤其是2017年，宣布完成1亿人民币B轮融资，由K11郑志刚、阿里巴巴创业者基金领投。最新的这轮融资主要用来拓展线下店。

像咔啦酷这样的娃娃机主题店运营商也是被资本追着跑。同样在一年时间内做了3轮融资，铺了100家店，也组建了团队，跑通了模式。

“如果钱足够多的话，我还能跑得更快一些。我们一直是小步快跑，天使轮3000万，估值2亿；第二轮拿了IDG资本2000万；最新的一轮拿了华盖资本领投5000万，感觉一直是资本在后面推着跑。”咔啦酷创始人秦婷婷表示。