美泰裁员孩之宝收入下滑Spin Master增速放缓，玩具制造商如何打破僵局？(4)

Jakks Pacific 认为，其亏损主要来源于反斗城的破产和多样化的全球市场。而且Jakks 预计，反斗城清算的影响将持续到 2018 年下半年，因此预计 2018 财年净营收将较 2017 年下降。不过据 NPD 集团发布的最新数据显示，虽然反斗城商店关闭，但全美玩具销售额在 2018 年 1-3 月，增长了 13% 。从这一点看，玩具反斗城对玩具行业的影响并不是很大，毕竟市场面对的用户消费意愿并未下降，儿童数量未大幅减少。

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尽管由于反斗城破产导致销售中断和亏损，但 Jakks Pacific 一些品牌业绩表现强劲，其中包括迪士尼授权的大 IP《超人特工队 2 》以及《 SQuish-Dee-Lish 》、《 MorfBoard 》。

Jakks Pacific 称，得益于公司地理扩张、新仓库建立和《超人特工队 2 》、《 SQuish-Dee-Lish 》的推出，公司 2018 年第二季度销售额增了约 25% 。与此同时，第二季度调整后的 EBITDA 为 849 万美元（ 2017 年第二季度为 536 万美元）。

今年一月份，美盛文化全资子公司香港美盛文化表示有兴趣购买 Jakks 更多股份，使其持股比例达到其 51% 。据 Jakks 透露，该意向目前正在重申，由独立董事委会进行评估。

美泰宣布裁员，第二季度销售额下降 14% 

尽管美泰经典品牌表现依旧不俗，芭比娃娃销量增长 12% 至 1.707 亿美元，风火轮总销量增长 21% ，至 1.673 亿美元，但仍难拯救美泰亏损态势。2018 年第二季度，其全球净销售额下降 14% ，至 8.047 亿美元，总销售额下降 11% ，为 9.541 亿美元，比 2017 年第四季度的 16.091 亿美元，减少了 6.55 亿美元。第二季度运营亏损为 1.892 亿美元，而去年同期为 4900 万美元。业绩不佳导致美泰宣布将裁员 2200 多人，占其非制造业员工总数的 22% 。据悉，所裁员工主要来自后台和支持部门。

除了芭比娃娃和风火轮，美泰其它大部分玩具品牌销售都在下降。其母婴品牌费雪和托马斯系列总销售额为 2.362 亿美元，相比去年同期下降 14% 。主要品牌 American Girl 总销售额下降 34% ，至 4460 万美元。主要原因是需求疲软，各渠道销售额均在下降。

美泰面对的困境主要在于消费者开始向网络转移，儿童倾向于玩视频游戏和电子产品，而非传统玩具，而且美泰太过于依赖其经典品牌，缺少创新。

如其玩具盒品牌（包括自由品牌和合作品牌）总销售额在2018年第二季度下降 23% ，至 3.347 亿美元。自有品牌主要受“怪兽高中”( Monster High )和“超级富豪”( MEGA )销量下降影响，股价下跌 10% ，至 1.599 亿美元。而且由于汽车销量下降，合作品牌第二季度的总销售额为 1.747 亿美元( 下降 32% )。