美泰裁员孩之宝收入下滑Spin Master增速放缓，玩具制造商如何打破僵局？(7)

未来，孩之宝表示将投资娱乐与创新领域，推动 2019 年业绩增长。孩之宝的这一想法在今年就有所体现。5 月份左右，孩之宝以 5.22 亿美元的现金和股票收购了 Saban 旗下多个娱乐品牌，包括超凡战队（Power Rangers）、我的小怪物（My Pet Monster）、滑稽玩偶（Popples）和小小大嘴猴（Julius Jr.）等 IP 和版权。 [转载出处：www.11jj.com]

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其中，超凡特攻队知名度最高，Saban 从..东映公司买下版权后，拍摄成了六季特摄剧，成为最长的儿童剧集之一，将近 900 集。1994 年年底，美版战队仅仅播出一年后，其玩具销售额就飙升到了 10 亿美元。截止到2001年，恐龙战队系列周边的全球销售额已经突破了 6 0亿美元。此次收购，孩之宝看中了其影响力和可塑性，希望能利用自身资源优势再次激活超凡战队的周边吸引力。

从总体上看，玩具反斗城破产清算很大程度上影响了玩具制造商 2018 上半年营收。但从玩具公司自身来说，其应该跟随儿童的使用习惯，减少对电影和电视广告依赖，创新出更新奇玩法的玩具，而不是一直依靠以往的经典IP ，制作出简单的IP形象复制品。2018 年下半年，这些公司是否能推出创新型玩具，打破玩具行业疲软局面？值得期待。

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