美泰裁员孩之宝收入下滑Spin Master增速放缓，玩具制造商如何打破僵局？

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美泰第二季度销售额下降 14% ，宣布裁员 2200 多人；孩之宝《变形金刚》系列销售不佳，收入下滑 7％；Jakks Pacific 净销售额同比下降 11% ； Spin Master 销售额增长，但增速变缓。玩具反斗城破产清算影响持续，玩具行业如何才能蓄力反弹？

作者：荣荣

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7 月下旬至 8 月上旬，Spin Master、Jakks Pacific、孩之宝、美泰纷纷公布了 2018 年第二季度财报。

其中，Jakks Pacific 净销售额同比下降 11% ，并预测反斗城清算的影响将持续到2018 年下半年，2018 全年财年净营收将较 2017 年下降；增速达到 12% 的芭比娃娃也拯救不了美泰的亏损态势，2018 年第二季度，美泰全球净销售额下降 14%，降为  8.047 亿美元，业绩不佳导致美泰宣布将裁员 2200 多人；孩之宝也没能止住亏损，《变形金刚》系列玩具销量未达预期，其第二季度净营收 9.045 亿美元，相比同期下降 7% 。

就其财报来看，三家公司都将业绩下滑的主要原因归为玩具反斗城的破产清算。但从三家业务结构上分析，创新力不足，经典品牌销量下滑以及儿童兴趣转移，偏向于视频游戏和电子产品也是其销量下降的原因。

不同于这三家公司，Spin Master 第二季度依旧保持着增势，总营收额同比增长 12.6% ，达到 3.11 亿美元。不过从业务结构上看，其增长主要得益于收购战略增值回报。2017 年的爆款产品孵化蛋和萌宠玩具销量在今年也出现了一定程度下滑。