市值超千亿，他17岁北漂创业，赶超李宁成为中国鞋王，耐克慌了！

丁世忠17岁时，背着600双鞋子去北京卖鞋，闯荡生活。

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1994年，创立安踏，当时安踏还只不过是晋江一家毫不起眼的小作坊。谁能想到20年后，能够成为中国鞋王！

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如何在众多的鞋厂中脱颖而出？丁世忠做了一个重大决定：花重金请孔令辉做代言人，并支付350万的广告费。1999年350万的广告费抵得上安踏一年的总收入。

2000年，孔令辉获得悉尼奥运会男单冠军，那句“我选择，我喜欢”的广告语也开始流行在各大街头。

凭着冠军的宣传，接下来的日子里，安踏一路旗开得胜，由最初的一亿迅速增长到12.5亿，从一群晋江制鞋小作坊中脱颖而出。

2007年，安踏继李宁和特步之后，成为第3家在港股上市的国内体育用品公司。

那时候的安踏，国内的最大竞争对手就是李宁。

2008年北京奥运会上，李宁在钢索的牵引下一步步走向太空，腾空点燃奥运圣火，这无疑为李宁的品牌做了完美的宣传，而李宁当年的销售也达到了创纪录的67亿元，风光一时无限。