2016年2月,安踏首次提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的全新战略,开始打造完整的品牌组合模型,并且进行了一系列令人眼花缭乱的收购。
2 重视变革与创新 [原文来自:www.11jj.com]
2005年,安踏耗资3000万元成立了运动科学实验室,是行业首家、也是唯一一家国家级企业技术中心。在成立运动科学实验室5年之后,99.5%的CBA球员都穿上了安踏的球鞋。
近几年,安踏在研发中所投入的比重日益增多,据国家专利局数据显示,目前安踏专利数量876项,远高于国内同行业竞争对手水平(300-400项左右)。并在设计上不惜花重金挖来阿迪达斯的前高级设计总监。
3 全球化视角
安踏自上市以来,就不断在引进全球优秀人才。而且安踏在美国、..、韩国等国家和地区成立设计中心,与杜邦、麦肯锡、IBM等国际优秀的供应商都合作。
另外安踏在品牌方面整合全球资源服务消费者。安踏旗下包含主品牌ANTA、FILA、Descente、Sprandi等,以及童装系的Kingkow,Anta Kids和FILA Kids。覆盖专业体育到大众体育,从高端休闲到城市健步,满足了不同消费者的需求。
如今,安踏已不满足在国内发展,2017年度业绩发布会上,安踏提出2018年将正式开启全球化的战略。
这也表明接下来安踏将收购一批国际化品牌,在全世界范围内和耐克、阿迪达斯正面对决。
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