市值超千亿，他17岁北漂创业，赶超李宁成为中国鞋王，耐克慌了！(2)

此时的李宁品牌风头正盛，之后李宁曾超越阿迪达斯，坐上仅次于耐克的“第二把交椅”，而安踏却看准时机，审时度势，紧紧地跟在李宁的后边，待时而动。

[原创文章：www.11jj.com]

而李宁在之后出现了滞销、转型失败等危机，提出的国际化战略也屡屡受挫，2012年李宁亏损达19.79亿元，出现了上市以来的首次亏损。

机会总是垂青于有准备的人。2011年，安踏终于以76.2亿元收入超越李宁的67.4亿元，中国鞋王终于易主！此后，李宁再也没有超越过安踏。

安踏后来居上，离不开领导者丁世忠，他身上的标签很多有很多标签：勤奋、细心、执行力强、学习能力、务实主义……即使进入稳定期后，也一直比别人更努力。

1 定位准确、战略全新

丁世忠曾说过，过去的10年，我们选择了中国最好的行业之一，运动和体育用品行业。或许，这夹杂着一些幸运，但不可否认，下对了注，做对了产品。中国人口众多，安踏做了大多数消费者都能买得起的运动装备。

2009年9月，安踏收购了意大利品牌FILA在中国大陆、香港及澳门相关的商标及在香港和澳门的零售业务，正式开始转型。