主题网综《叮咚年夜FUN》温暖逆袭，风行视心发力定制化内容..(2)

作为视心科技为京东及京东年货节量身打造的一档切合年味的星素真人秀类节目，《叮咚年夜FUN》汇集了脱口秀一哥李诞、《白夜追凶》女主角梁缘、多栖发展的华谊新星姚望和《创造101》人气选手戚砚笛。四位艺人敲开素人家庭的门，和他们一起做一顿年夜饭，中间发生了各种有趣有料有情有梗的精彩碰撞——“叮咚、年夜、FUN”。 [原创文章：www.11jj.com]

在节目中，《叮咚年夜FUN》从各个方面对京东品牌进行曝光，以巧妙有趣的方式将京东、京东年货节、买年货上京东的理念深植到观众心中，包括节目名称、场景任务、明星互动、口播、品牌露出、主题曲定制等。 [好文分享：www.11jj.com]

今年春节京东年货节打出了“京东一下，喜悦到家”的slogan。京东和叮咚是谐音，容易产生共鸣，并将京东品牌在春节期间信赖到家的概念符号化表达。在节目进程中，节目组又将相关元素设置在场景任务中，强化品牌理念。比如期中，梁缘来到菜市场，不断念出“叮咚一下”的通关密语和隐..物接头，只有另外一位神秘人对上“喜悦到家”的口令才能触发下一阶段任务。

当然，常规的品牌露出也是必不可少的，节目播出期间右下角的logo露出、吉祥物京东Joy贯穿始终、印有“京东”字样的春联等，节目全方位立体式地为品牌进行露出。喜气洋洋又有年味的京东年货节深入人心。

虽然整季只有三期，但截至目前《叮咚年夜FUN》相关视频在全网的播放量已经突破2.1亿，其中完整节目播放量超过7000万，全网短视频播放量累计突破1.4亿。同时，#叮咚年夜FUN#等5个节目话题登上微博美食、综艺、生活记录话题榜单，并累积了过亿阅读量和10万+自发互动讨论，更值得一提的是，节目视频在抖音上达到了4000万+的播放量。

如此亮眼的成绩对一档小而美的网综来说已经十分可观。这自然要归功于节目本身的吸引力以及视心的..与宣发策略。在易正朝看来，非大型网综的节目更依靠整合运营能力，“生产主题化内容产品，运营整合各方资源放大影响力。”为此，视心建立了一个横跨公司内外的混编团队，以7×12小时的形式从四个大的触点方向做立体宣发：综合视频..、两微一抖、短视频..、信息流分发号。

按照以往固定思维，节目宣发更在意完整节目的播放量，但在短视频抢占受众注意力的时代，视心大胆做出改变，在项目最初便确定了以风行和主流综合视频..为基础阵地，重点发力微信微博、抖音、各大短视频..、各大信息流分发号协同作战的..方案。“团队在每期30分钟节目里找出30多个看点，把短视频传播做到了。”团队投入80%以上的资源和精力将节目相关内容分发给多个..，以短带长，率先抢占短视频..高地。纵观业内，能将众多短视频渠道进行强有力整合、形成协同联动效应，视心算是一筹。