主题网综《叮咚年夜FUN》温暖逆袭，风行视心发力定制化内容..(3)

视心内容..的创新升级，

[原文来自：www.11jj.com]

一体化整合服务为IP..赋予生命力

依托于母公司风行，，成立以来，视心曾服务过京东、怡宝、美的、丰田等多个品牌，但大都通过制作和分发情感或创意类短片以及PGC节目植入为品牌助力。如2017年曾为京东超级秒杀日制作了创意短片《惊险！小鲜肉竟遭如此围堵》，这则不到3分钟的短片播放量超过3000万。

虽然传统的内容..案例获得了不错的市场反响，但这类..方式的天花板明显。“到了2018年我们有两个挑战，一个挑战是怎么能突破现有的短视频..形式，二是短视频内容..如何规模化。”易正朝坦言，一方面客户爸爸也对内容..提出了更高要求，希望看到不一样的内容，另一方面，以往单点切入的短视频..既耗时又难以形成连续性，不利于品牌形成IP化效应和持久影响力，业务上也难以规模化。因此，视心提出了为品牌定制主题IP的概念，希望通过更深度的IP定制和更全面的整合..工作，为品牌提供长效的内容..服务。

定制化网综是视心目前看好的新..方向。在易正朝看来，品牌既需要S+级节目的硬广或植入来扩大影响力，也需要中小规模深度定制的内容来深化品牌内涵，因此，这种短小精悍又契合品牌调性的网综节目是一个非常有意义的探索方向。

不过，视心的身份并不是内容制作公司，也不是单纯的宣发公司。在《叮咚年夜FUN》这个项目中，视心是定制..的主控方。“包括节目策划和制片统筹，面向爱优腾、微博微信、短视频、信息流号的所有宣发工作，以及对广告主的植入..服务，都是视心来操盘。“

事实上，这次《叮咚年夜FUN》的出品方为风行、视心、美祺三宝，美祺三宝文化是业内知名的内容IP出品机构，也是《叮咚年夜FUN》的节目主创，其专业的IP开发能力保障了节目的品质。制作方则为曾操刀《拜托了冰箱》《奇葩来了》等热门网综的主创团队——佳辰文化。因此视心除了要连接上游的品牌方京东、母公司风行，还要联合美祺三宝和佳辰文化，协五方之力将《叮咚年夜FUN》的..创新付诸实战。

一体化把控宣发、制播及IP商业化，视心已经不是简单的整合..公司。易正朝给它下一个全新的定义——一体化内容..整合服务公司。这种一体化的好处显而易见，由视心把控品牌方需求，将内容制作交给专业公司，发挥自己在宣发和商业化上的优势，在需求统控的模式下协同各方把节目品质、宣发效果和品牌影响力提升到最大。视心走出了一条不一样的内容..之路。