“腾讯系动漫”亮相，背后的商业逻辑和目标是什么？(2)

从80年代起，不少优质的海外动漫作品涌入国内，受到主流消费群体的喜爱，但引进作品终究缺乏根骨中情感内核的共鸣。紧接着，国家从政策上重视并支持中国动漫产业的发展后，国漫迎来次快速发展期，以美影厂、央视为代表创作了《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》、《西游记》等经典动画作品，成为几代人的回忆，动漫内容成为青少年青睐的内容形式，成为文化传承的载体。 [原创文章：www.11jj.com]

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1993年，国内本漫画杂志《画书大王》出现，随后国产漫画期刊迎来春天，《北京卡通》、《少年漫画》、《卡通大王》以及2000年之后的《漫友》、《知音漫客》等经典杂志也吸引了一大批年轻漫画创作者，创作更具有故事性、趣味性、传递价值观的作品，也为当下中国动漫产业培育了不少中流砥柱。

进入21世纪后，中国动漫在互联网时代取得了巨大发展。以腾讯为代表的大..入局，网络漫画..的出现在资金、流量、资源等方面推动了中国动漫产业发展。新一代动漫内容顺利搭上互联网时代的潮流，并向线下扩散。以二次元群体为主，辐射全年龄、泛受众，动漫逐渐发展为当下年轻群体的主要娱乐消费内容之一，延伸为当代青年的文化和社交符号。

2018年，中国泛二次元用户已达3.5亿，其中大部分是90后和00后。2012年成立的腾讯动漫经过7年的积累，成功打造了《狐妖小红娘》、《一人之下》等新一代头部动漫IP，依托腾讯生态体系，在内容延伸性、受众规模化和商业创新性上的尝试使得这些IP的明星效应开始显现。   

  

经过几年快速发展和积累的中国动漫产业正在进入下一个阶段，针对明星IP，进行全方位价值的挖掘，并在新文创背景下将动漫内容与中国传统文化进一步结合，打造国漫的中国故事。