“腾讯系动漫”亮相，背后的商业逻辑和目标是什么？

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文/丸酱 编辑/关关

不知道从哪天起，中国动漫开始以各种形态渗透到日常生活。或许是网络聊天的一发表情包，或许是穿梭市井的公交站广告与商场LED大屏，也可能是更具体的超市货架《斗罗大陆》饮品，杭州的《狐妖小红娘》公交，广州地铁站的《全职高手》叶修的生日应援，青城山的《一人之下》体验。

     

从线上的动画、漫画、表情包，到线下的漫展、商圈、快销品，动漫元素在当代年轻群体中的表达方式开始多元化。不再局限于单纯的内容传递，更丰富的互动形式、更灵活的社交属性和更广泛的商业化潜力，成为互联网时代下动漫内容的新趋势。

历经风雨的中国动漫已近百年。从最早的连环画在报纸的刊登到杂志、单行本的流行，再到互联网和移动互联网时代下网站、论坛、贴吧的传播，中国动漫经历了漫长的蛰伏期。直到近年网络漫画..的出现，在..方、内容方、资本方、消费者等多方影响和推动下，国产动漫内容顺利扎根互联网时代得以迅速发展，并在积累了核心用户后，开始进入内容和商业的全新探索阶段。

中国动漫百年发展，成为时代青年社交符号

回顾中国动漫发展史，也是百年以来动漫内容形态变迁和主流消费群体偏好进阶的缩影。

1919年，在..留学的丰子恺先生发现了漫画这种新的内容形式，他称之为“无声的诗”，后将其画刊载于《文学周报》，以漫画之名始见于大众。彼时漫画更多讲述了人间相和世间相，从不同层次侧面揭露讽刺旧社会的腐败和黑暗，宣扬了民主思想和进步青年的时代风貌，作为传统漫画这样一门语言艺术，是少数艺术家的风骨和情绪表达。同期，万氏兄弟开始创作早期的中国动画，他们的作品《铁扇公主》甚至影响了手冢治虫这样的..漫画大师。