2018中国房地产企业品牌价值揭晓 ，品牌价值再创新高(3)

✦ 以强势品牌为背书，构建品牌生态链 [原文来自：www.11jj.com]

品牌企业突破传统单一的房地产开发模式，以原有的强势品牌背书进行延伸，构建品牌生态链，强化原有品牌的全领域发展和跨界融合。在居住领域，品牌企业全面提升养老、旅游、教育、健康等社区配套服务的细节管理升级，同时强化物业、商业地产、长租公寓、产业园运营等领域运营服务能力，向产业新城、特色小镇、城市运营等产业领域进行品牌深度融合。

✦ 轻资产实现品牌输出和扩张，品牌吸聚资源效应凸显

品牌企业持续拓展轻资产业务，利用产品、优质服务、专业管理等方面的优势，实现了品牌的输出和扩张。以品牌与管理输出为主的轻资产成为行业转型升级与创新发展的风向标。品牌企业凭借品牌整合优势，加大资金吸聚力度，奠定业绩增长潜力，凸显品牌效应。

3、品牌三度稳步提高，场景再造与全媒体融合提升传播效能

✦ 高品质服务提升品牌三度，品牌投入保持快速增长

全国房地产品牌企业2017年品牌“三度”分析

2018中国房地产品牌价值研究中，研究组以品牌企业的“品牌三度”为维度进行了问卷调查，结果显示：全国品牌企业的认知度、美誉度和忠诚度均值分别为47.48%、67.35%和53.78%，中国房地产行业领导公司品牌认知度、美誉度和忠诚度均值分别为69.10%、70.95%和57.63%，较全国品牌企业优势明显，充分彰显行业领导企业在消费者中的品牌影响力。

根据中国指数研究院进行的中国城市居民居住满意度调查，2018年中国城市居民居住满意度得分为71.2分，品牌满意度持续提升，绿城等品牌企业均在80.0分以上，领跑整个行业。

全国及区域品牌企业2013-2017年品牌投入及占销售额比重