2018中国房地产企业品牌价值揭晓 ，品牌价值再创新高(5)

✦ 科学优化品牌组合，推进品牌立体化管理

[好文分享：www.11jj.com]

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品牌企业打造科学品牌组合模式，“企业品牌+产品系列品牌”的背书品牌模式仍是主要形式。品牌企业开展养老地产、住宅地产、文旅地产及商业地产业务时仍以背书品牌为主，占比分别为88.19%、85.98%、80.67%、59.67%，均有不同程度的小幅提升。值得一提的是，近两年品牌企业积极推进长租公寓与特色小镇业务的发展，其中长租公寓主要以独立品牌为主，占比达86.90%。

✦ 强化舆情管理与应急机制，构建品牌管理长效机制

互联网技术的飞速发展在拓宽传播途径、提升管理效率的同时，也放大了网络舆情尤其是负面消息的影响，品牌企业持续加强舆情管理，有针对性的建立舆情管理体系，完善品牌管理制度，健全网络舆情的应急机制，提升应急处理效率，有效降低负面信息的发酵扩散效应，提升品牌的公信力。

结 语

2017年，房地产市场在严防金融风险与市场调控政策的推动下，城市与企业的进一步分化，品牌集中度加速提升。2018年，中央坚持“房住不炒”总基调不放松，强化行业规范运营，品牌企业紧抓城市发展机遇与人们美好生活升级需求，全方位引领行业发展。品牌企业业绩持续增长，品牌布局持续扩大，产品溢价能力进一步增强；多元业务纵横联合，品牌生活内涵不断丰富，品牌延伸持续扩大，品牌并购整合加速资源汇聚，品牌输出促进轻资产模式转型升级；品牌传播媒体全渠道组合，融合创新打造新型传播方式，品牌融入新使命；品牌管理通过互联网与人工智能升级，促进品牌管理智能化与立体化，夯实长效机制建设。