2018中国房地产企业品牌价值揭晓 ，品牌价值再创新高(4)

[原文来自：www.11jj.com]

      [本文来自：www.11jj.com]

品牌企业2013-2017年品牌建设方式比例及变化

品牌传播实现渠道融合与内容创新。伴随着传播媒介推陈出新，品牌企业通过占领移动端，将线上线下传播渠道紧密融合，传播多点触发，抢占市场先机，赢得话语权。品牌投入持续增长。2017年，全国及区域品牌企业品牌投入均值分别高达38.28亿元和7.97亿元，同比增长38%和24%，保持快速增长态势。

✦ 线上线下360度全渠道沟通，传播内容注重触点、爆点和燃点

品牌企业紧跟时代和媒体发展趋势，在传播渠道上紧密结合最新科技元素，线上线下全渠道、多频次、多元矩阵打造传播新渠道；在传播内容上借助大数据定向推送，满足受众对“新奇的内容、最大化利用碎片时间和普通人却有大梦想”的需求渴望，360度打造高触达率，“触点、爆点、燃点”成为品牌企业传播内容的新特征。

（3）树立企业公民良好形象，CSR报告提升品牌美誉度

品牌企业在引领行业发展、居民生活、产业转型等生产生活经济活动中天然的承载着社会责任，成为品牌使命的重要内涵和内容。同时，品牌企业关注安全、教育、扶贫、环境等领域投入，披露社会责任报告，一方面体现出优秀品牌企业承担品牌使命的责任感，另一方面也间接传播了品牌价值，提升品牌企业的公信力和美誉度。

4、大数据推动品牌高效管理，加强舆情监测规范管理体系

✦ 应用互联网与大数据新工具，有效提升品牌管理效率

随着互联网的发展，房地产企业的品牌管理工具迎来了升级换代。一方面，在移动互联时代，进入传播载体“小屏化”以及传播工具媒体化，促使品牌管理的专业化程度提升，全面提升品牌管理效率；另一方面，人工智能的发展，不断强化品牌的数字化管理，尤其VR等互联网工具的出现，全方位助推品牌企业打造品牌的场景化管理，不断创新品牌管理。