轩尼诗的中国式增长路径

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近日，法国干邑品牌轩尼诗举办的“解码轩尼诗”互动体验展在上海开幕，参观者在入口处领取一把神奇的钥匙，就可以开启轩尼诗干邑世界。从法国干邑区的葡萄园，到几代轩尼诗传人，再到酿造、窖藏和品鉴，互动展还原了轩尼诗干邑的品牌故事，加深了参观者对轩尼诗品牌的了解和认识。 [好文分享：www.11jj.com]

这也是轩尼诗举办互动展的初衷。酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司市场部副总裁简赵辉（Andrew Khan）告诉《成功..》记者，在很多城市，消费者对轩尼诗这个品牌，甚至是干邑这个品类都不甚了解，轩尼诗希望通过线下互动体验，触达到更多新的消费者，培养新的消费客群。

在中国这个白酒占据主流的市场，轩尼诗这样的洋酒品牌希望通过不断地市场教育，让更多的消费者转向洋酒。简赵辉表示，洋酒市场如果增加一个百分点，对于轩尼诗而言，就是一个很大的市场。所以，培养年轻新客成为轩尼诗在中国市场的重点。

如何让更多的人认识、了解轩尼诗，并最终实现转化？纵观轩尼诗最近几年的策略，从“轩尼诗重新发现中国味”到“解码轩尼诗”，会发现轩尼诗在通过品牌活动做市场教育的同时，也在通过与中国传统文化的嫁接，进入到更多的消费场景和渠道。