轩尼诗的中国式增长路径(2)

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（左起）酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司常务董事Benny Ng吴鹏凯先生、知名男演员周一围先生、知名女演员霍思燕女士、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司市场部副总裁简赵辉（Andrew Khan）先生 [本文来自：www.11jj.com]

轩尼诗最近几年在中国市场获得了双位数的增长，中国市场也成为它越来越重要的市场，轩尼诗从产品、策略、渠道等都做了调整，例如推出了专门针对中国年轻消费者的干邑潮牌轩尼诗新点，以及一些中国市场特有的活动。在今年的“双11”，天猫数据显示，轩尼诗销量排在洋酒品类的第三，这说明中国这个市场在一点一点地被撬动。

在传统文化中寻找品牌落脚点

在白酒占据主导的市场，很多中国消费者对轩尼诗和“干邑”还相对陌生，轩尼诗需要让更多的中国人认识并了解它，还有很多市场教育要做。

线下互动体验是轩尼诗进行品牌宣传和市场教育的重要手段之一。“解码轩尼诗”和“轩尼诗重新发现中国味”是轩尼诗的其中两大品牌活动IP，这两大活动侧重各有不同，从不同的角度展示轩尼诗品牌，给消费者带来的体验和认知也有所不同。