美拍和唯品会，如何用社交短视频引爆双11？(2)

从2016年阿里引入直播，要求上短视频商品介绍，商家一直是被推着赶这波潮流。但今年双十一有个明显的转变，主动研究怎么用视频卖货的商家越来越多。原因其实很简单，大家真的看到效果了。一支网红短视频，带货上万单，已经不再是传说。

但下手必须要趁早，很快就有相关服务商出来说了，“有带货能力的网红双十一档期全满”！ [原创文章：www.11jj.com]

今年双十一的“带货”之风有多盛？我们昨天的推送《胡胜利，从IT男到带货潮人，如何让京东时尚生活大变样？》也能证明——京东高级副总裁都出来亲自带货了，他的“老胡单品”也真的卖断货了。

唯品会借短视频弯道超车

谁先把短视频带货的模式玩出了成果？今年双十一，唯品会和美拍的合作值得研究。

今年双十一，唯品会不仅植入了头部网红papi酱的短视频，还跟美图旗下的短视频社区美拍深度合作了一把，组织众多网红创作了一批高质量的测评、导购短视频，还以“拆免单”的活动吸引了更广泛的用户参与。

据美拍统计，在他们为唯品会创建的#备战11.11只选无套路#话题下，相关视频的播放总量达到了400万，参与话题的网红粉丝数超过300万。以H5形式呈现的“拆免单”活动链接，实现超过3000万曝光量，吸引了全网超过30万的精准用户报名参与。

短视频..有很多变现方式，美拍一直是对电商格外友好的那一个。而且经过不断的摸索实践，他们已经有了一套成熟的用短视频赋能电商的方案。