美拍和唯品会，如何用社交短视频引爆双11？(3)

一、短视频有很强的社交属性

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视频的媒体优势不用赘言，相比图文，它更能抓住观众注意力。而随着5G和wifi的普及，人们观看视频的偏好会越来越突出，各大互联网数据报告也证实了这一点。 [原文来自：www.11jj.com]

今年是短视频的爆发年，从抖音快手到美拍，用户的快速增长，培育了一批现象级app。作为美图旗下的短视频社区，美拍坐拥千万级的月活跃用户，并且以女性为主，用户粘性高。做电商的都明白，这样的流量特征意味着什么。

二、垂直社区生态的社交火种

电商渴望社交，但社交氛围不是短时间，也不是单纯砸钱就能做出来的。阿里此前已有很多“强行社交”的失败案例，而微信这么成功的社交..，去做电商也一样不成功，所以，社交和电商，各有天命，这是业内公论。

不过，美拍走的是“社交..+电商..”的嫁接方案，却比较成功。

相比其他..，美拍的流量就格外能带货。也就是电商常说的转化率高。因为美拍不是仅提供滤镜、音乐、模板的工具式app，它在美图的用户基础上，以短视频为载体，形成了垂直内容的社区生态，用户在美拍上不仅是拍视频、看视频，她们更是在以视频为载体，围绕“美容”、“时尚”、“购物”等女性话题进行社交。

而且，女性在购物、扮靓上是天然需要交流和模仿对象的，美拍上众多的网红吸引着大批粉丝跟着她们买买买，已经类似于偶像和粉丝的关系，日常的交流互动也非常频繁。

三、千万网红的摇篮