美拍和唯品会，如何用社交短视频引爆双11？(4)

短视频..的竞争，也是网络红人的竞争。谁有更多的优质创作者，谁就能抓住他们背后的粉丝。 [好文分享：www.11jj.com]

据透露，美拍目前拥有超过3.5万短视频达人，头部意见领袖4000+。也较早有意识孵化网红。古风美食视频达人李子柒，搞笑美妆视频达人罗休休，都是一路在美拍官方的指导下成长起来的，从大V，个人IP到现在的成熟公司化运作，甚至得到风投的青睐。

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此外，在网红的生态建设上，他们也早有设计。通过“边看边买”等功能，他们搭建了与天猫、淘宝等电商..的连接路径，帮助美拍的短视频达人、企业商家用优质内容变现。上面提到由美拍孵化的搞笑美妆网红罗休休，三个月时间，一个从零开始的店铺，面膜销量突破10万盒，，已经成为淘宝靠短视频崛起的代表性店铺。

今年，美拍更为达人店铺送出超过31万张优惠券，为他们带来丰厚的导购销售收入，这让美拍与网红的关系更加紧密。

电商如何用好短视频？

在其他短视频..还是搞笑猎奇一锅端的内容思路时，美拍围绕电商的用户行为，已经发展出了如购物测评、品牌导购等细分垂类内容。这一点，从美拍网红的属性分布也可见一斑。在美拍数万的视频达人中，美妆类占比25%；时尚类占比22%；美食类占比18%；舞蹈类15%；手工类6%。

以美拍孵化的特色内容“拆播”（收货开箱分享）为例。最开始，用户在美拍上“拆播”的主要是数码科技产品、美妆产品。渐渐的，这种能够调动用户好奇心、探索欲的独特内容形式，受到各个兴趣圈层的用户喜爱，逐渐扩大到手工、游戏、美食等多个垂类内容领域之中，成为美拍独特的短视频内容题材。

美拍用户还把“拆播”衍生出各种不同的玩法，比如针对某个品牌（无印良品拆播）、某个..（拼多多商品拆播）、某个价位（奢侈品拆播）等等主题性内容。在拆的方式和主体上，不断呈现出别开生面的创新方式，比如优雅拆播、搞笑拆播、宠物拆播等。