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[原创文章：www.11jj.com]

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当我们谈论知识传播时，我们在谈论什么？

当人类社会只存在羊皮卷、手抄本、竹简、绢帛时，知识生产和传播的范围被限定在少数人手中。造纸术、印刷术、古登堡出现后，人类知识达到规模化传播，但知识的生产者仍是少数专家、学者，此为知识传播的1.0阶段，即“专家产生内容”，被称之为PGC（Professional Generated Content）模式。

随后，互联网时代到来，知识传播达到了有史以来的最快速度。大佬们曾有言：所谓互联网精神，就是分享精神。知识的生产者由专家学者扩大至所有互联网用户，此为知识传播的2.0阶段，即“用户产生内容”，UGC（User Generated Content）模式。

“用户产生内容”好处多多，其一便是免费。但弊端也是显而易见的，就是无从确定内容的准确性，最坏的情况便是“噪音/假信息的声音＞真信息/有用的信号”，这时出现了知识传播的3.0模式，即“用户+专家共同生成内容”，UPGC（User & Professional Generated Content）模式。

UPGC模式虽好，但一直苦于寻找不到最佳的盈利模式，基于流量变现的规律，知识传播4.0模式开始，被称之为MCN模式（Multi-Channel Network），直译不太好理解，接地气的讲法是“网红..经纪公司”。这里的“网红”，不仅仅指普通意义上的网红，还包括大V、KOL、优质IP等等一切可带来流量的内容生产者，MCN将这些资源分类整合，以求达到最优传播效果。

叨叨了这么多UPGC和MCN，无非是想为知识传播找到一条更顺畅的路。直白讲，就是希望知识的生产者和传播者/传播..可以凭借“制作优质内容”赚到钱、过上体面的生活。

关于这个问题，豆瓣网副总裁、“豆瓣时间”栏目总制片人、《看理想》节目总制片人姚文坛女士可能看得更远。接下来的内容，是我基于姚总在成都方所书店论坛中的讲座整理而成，希望能给各位内容创作者和传播者带来启发。

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这些年，

互联网的内容创新都经历了什么？

首先，来看互联网内容形态的变化：