自有品牌超80％的乔氏超市为何成美国最受欢迎超市

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文/联商网刘晓悦，图片/简书APP

随着越来越多的外资超市进入中国市场，他们的模式逐渐成为本土超市学习的楷模，尤其是在自有品牌方面，超市愈加注重品牌效应，在提升业绩的同时，还能提升超市自身品牌的知名度，打造口碑效应。

在众多国外市场中，美国作为一个较为成熟的零售市场，拥有着梅西百货（Macy’s）、沃尔玛（Wal-mart）、好市多（Costco）、全食（Whole Foods）等世界一流的零售企业，在这样一个创新和活力并进的零售市场，新的业态和企业也不断涌现。

但在这些国际化大型超市之外，一家名叫“Trader Joe"s（乔氏超市）”的本土品牌却吸引着中国从业者们的目光，同时，它也是美国最受欢迎的超市之一。

“穷小子”出身，后“嫁入豪门”

据了解，Trader Joe"s（乔氏超市）最早起源于1958年加州的一家便利店，但真正具有今天Trader Joe"s （乔氏超市）店雏形的店铺是在1967年洛杉矶帕萨迪纳开业的。

早期主要出售加州的食品，特别是酒类，几乎可以找到所有加州生产的酒。当时服务员身着夏威夷式的热带服装，店内打造一种休闲的气氛。至今仍保持这一传统，包括公司网站，也是同样的休闲风格。现在，这家店还在经营，并且保持着原来的格局。