【预警】取悦更愿花钱的90后,家电厂商还没有找到入口

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4月份，天猫请了易烊千玺做代言人，每天平均50万的消费者去天猫打卡，就是看易烊千玺读书、跳舞、撸猫。

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对家电业很多从业者和负责人来说，如果还用原来的思路，那他肯定不能理解，竟有这么多人去看一个明星读书、跳舞？

比固守传统更可怕的是，家电业要面临的未来——新一代消费群体，正是如此的截然不同，甚至是完全的颠覆认知。

这并不是想象，而是时代确实逐渐进入了一个以90后为消费驱动的新时代。在阿里巴巴..线上跨境消费人群中，90后、95后占比已经超过三成，虽消费金额略低于80后，但增长速度却是80后的2倍左右。

壹

日前，第一财经商业数据中心发布了《90后、95后线上消费大数据洞察》报告，从衣、食、住、用、玩几个方面，较为全面地展现了这一代年轻消费群体的消费行为及特征。

从小不差钱的90后们，热衷于购买奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品。尤其青睐那些小众的品牌，而且容易受到热点的影响。比如《我的前半生》中同款YSL风情包的热销，90后就功不可没。

对小众的喜爱（其实小众也并不便宜），在某种程度上代表了90后个性化的一面，就是希望与大众和爆款不同。同时随着小众品牌的热销，他们一方面享受着“发掘、养成”的快感，同时又有点鄙夷小众的大众化，从而去发掘新的小众。

所以从另外一个层面来说，家电企业要真正面对90后：要么是，推动整体品牌的年轻化升级；要么是，重新构建一个年轻化的子品牌，不存在以老样子去迎合90后的现象了。