设计加持下的现代文化

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福禄寿喜吉祥文字图形话及衍生品设计

作者：吴丹颖／山东大学产品设计

指导老师：刘燕

吉祥文化是是中华民族传统文明观点和图形的汇总，是国之瑰宝，体现了整个民族的价值、道德观念和审美形式。通过了解吉祥文字和图形的相关资料，借鉴了剪纸和刺绣的艺术表现形式，将吉祥文字通过图案表现出来，将传统吉祥文字和现代元素相结合，实现吉祥文字的现代化表达，让人们从更加贴近现代生活的方式来感知传统吉祥图案和文字。

福

福如东海

“福如东海”出自明·洪楩《清平山堂话本·花灯轿莲女成佛记》：“寿比南山，福如东海，佳期。”

在“福如东海” 的设计上，我主要是借鉴了剪纸的形式，，用简单的线条和曲线来表现浪花。

禄

五谷丰登

五谷丰登出自《六韬·龙韬·立将》：“是故风雨时节，五谷丰登，社稷安宁。”

“禄”在字面意思上为富有，而“五谷丰登”预祝农业丰收，以表现人们在生活上的美好愿望。将这个作为迁喜的主题，表达希望能够安居乐业和丰衣足食的愿望。

寿

寿比南山

出自《诗经·小雅·天保》：

“如月之恒，如日之升，如南山之寿，不骞不崩。如松柏之茂，无不尔或承。”鲜艳的色彩和灵动的曲线勾勒出山的形状来表现生命的生生不息。

喜

凤凰于飞

“凤凰于飞”作为表达对新人表达幸福美满的祝愿。凤凰作为远古时期的神鸟，是百鸟之王，象征美好与和平，是富贵想的象征“凤凰于飞”的设计上借鉴了刺绣的表现，用较为细致的线条，来表达成语中的重要元素。

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雨田茶业包装设计及茶文化APP设计

作者：王舒蕊／山东大学2014级产品设计

指导老师：刘燕、宋方昊 

课题综述

中国有着悠久的茶文化。对于中国人而言，茶叶不仅是一种饮料，还是一种修身养性的文化物品。本次毕业设计从茶业包装设计、APP设计等多方位入手，在介绍企业茶包装形象的同时，通过APP设计展示茶的文化及冲泡方法等相关内容，使大众对茶文化进行更加深入的了解。

首先，针对雨田茶业包装的现状进行调研。经过市场调研，对雨田茶业的产品种类和销售情况进行了解，发现普洱茶的消费市场呈增长趋势，其中年轻人消费者越来越多，而与之不相匹配的则是目前市面上大多数普洱茶包装设计的老旧、简陋，不能很好地呈现普洱茶的价值，也不能满足消费者的审美需求，亟待进行包装改良设计。对雨田茶业包装设计的品牌形象进行重新定位，并从其品牌价值特色的基础上，进行包装设计实践。其次，通过对茶叶知识的掌握和综合考虑，设计了一款茶文化APP。当下，移动端休闲游戏产业的发展仍呈上升趋势，并且向着内容更加有深度、形式更加创新的方向发展，这是茶文化发展的一种非常好的载体。如今生活节奏的加快使得人们知识的学习趋于碎片化，同时十分需要一定的放松和消遣。因此茶文化APP的设计应营造一种轻松快乐的氛围，以游戏化的手法对茶文化进行科普，促使大众了解茶文化。

雨田茶业包装以茶田茶叶作为核心元素，采用流行的扁平化风格，大胆采用波点点彩的绘画方式，进行系列化包装的设计，旨在为该品牌设计统一的视觉形象，以确立整体的企业形象和企业文化，更好的面向市场进行推广和销售。APP为科普向的移动端休闲类经营游戏，视觉风格为小清新、复古风，玩家扮演茶馆老板，学习茶叶、茶具相关知识，为顾客正确地冲泡出茶品以获得奖励，进行新的茶品、茶具等物品的解锁和购买。将茶文化的相关知识融入游戏的过程，旨在在轻松娱乐的氛围中促进大众对茶文化的理解，从而达到传播和发展茶文化的目的。

毕业设计展示