世界杯年轻化娱乐化，媒体如何抢占C位？(2)

在法国队夺冠前夕，作为其中国网络媒体合作伙伴的网易传媒，宣布“法国队夺冠，全体员工放假一天”，引发热议。在决赛前夕，网易新闻邀请法国队热门球星格里兹曼、博格巴、吉鲁等用中文录制了互联网上火爆的世界杯段子，一组10秒短视频中，“网易法国666”“天台太挤、下来吧”“天王盖地虎，唯我大吉鲁”等流行语从他们嘴里说出也十分有趣，法国队夺冠后，网易凭借其官方网络媒体合作伙伴身份，在冠军队资源上也有了独家优势。虽然没有像央视、优酷等..一样拿到视频版权，但网易新闻在世界杯期间的存在感，却一点都不低。

网易新闻边缘突破成世界杯报道大赢家

只有抓住年轻化和娱乐化这两个世界杯新趋势，才能在注意力大战中脱颖而出，看中趋势的品牌很多，能够抓住的却很少，临门一脚的关键是投入资源进行提前业务布局。网易新闻能够在众多媒体中脱颖而出，正是因为瞄准世界杯的变化，提前布局，网易新闻对世界杯的报道战略以及策略，也很好地迎合了这样的趋势。

1、押注德法战队，鸡蛋不放一个篮子。

世界杯报道，得球队者得天下，球队依然是世界杯最重要的IP。然而世界杯最大的不变就是变化，不确定性，给品牌押注球队带来机遇也带来挑战。

网易新闻很早就意识到没有版权的痛苦，因此采取了“边缘突破”的战略，通过押注热门球队来破局。其早在去年就与“10亿”热门夺冠球队法国队达成合作，成为其中国网络媒体合作伙伴，今年年初，网易新闻与卫冕冠军德国队达成独家合作，打出“德法双前锋报道+独家原创栏目+互动球迷活动”三张内容王牌。基于这两大豪门球队布局，网易新闻打造了前方演播厅节目《豪门会客厅》、《法星社》、《冠军德易制》第内容，独家采访一线球星。

德国队未能打破“卫冕冠军魔咒”在小组赛出局，让很多人替押注德国队的品牌捏了把汗。好在网易新闻不将鸡蛋放在一个篮子，押注的法国队夺冠让网易新闻成为媒体的大赢家。有意思的是，网易新闻每次都签约两支球队，进而提高了押中冠军队的几率，比如2014年世界杯上网易新闻也采取类似策略，与巴西国家队和西班牙国家队签约成为其中国网络媒体合作伙伴。

聚焦顶级球队，同时“押两支球队”的策略让网易新闻一路都不缺稀缺的球队报道资源，伴随着法国队的夺冠，实现了最后的爆发。

2、全面报道世界杯，内容不止于比赛。