世界杯年轻化娱乐化，媒体如何抢占C位？(3)

根据合作协议，网易新闻在世界杯期间享有法国队球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营等权益，在媒体领域的地位高于法国著名体育媒体《队报》，仅次于法国国家电视台。

[原文来自：www.11jj.com]

世界杯期间，网易新闻对法国队进行了深挖，针对法国队定制了节目《法星社》，法国队的球星、教练，都被网易新闻前后方报道团队充分利用，博格巴、格里兹曼、姆巴佩、吉鲁等世界级超级巨星出现节目中。此外，法国队主教练德尚、1998年法国世界杯冠军成员“野兽”卡伦布、法国队现役国脚格里兹曼、乌姆蒂蒂、勒马尔、瓦拉内、帕瓦尔等一众退役明星及现役巨星，也被网易新闻邀请到《豪门会客厅》中。

对法国队的深挖，让网易新闻收获颇丰。法国队相关资讯阅读量超1亿，跟贴数达572万条，网易新闻体育频道驻扎俄罗斯，为球迷带来1154篇原创“法国队前方报道”，网易号则生产了近4万篇多维度文章，大家“各有态度”，诞生了600多篇10万+爆款文章，法国队夺冠，是对网易新闻从2014年坚持签约世界强队（巴西、西班牙），生产独家内容的最甜蜜的奖励。

不只是法国队，对于世界杯的报道，网易新闻的内容都坚持不只是围绕比赛本身，而是围绕球员、球队、教练、赛制进行大量的深挖，满足用户对世界杯的关注“不止于比赛”的消费趋势。世界杯的各种IP相当于原材料，网易新闻基于材料做出了一桌世界杯大餐。

3、互动玩出花样，跨界..出奇效。

用户不只是看世界杯，还要“玩”世界杯，与内容、与球迷、与朋友互动，拥有“网易跟贴”杀手锏功能的网易新闻，一直都很强调用户互动。

世界杯期间，网易新闻上线了“头号球星”“猜球星”“金币猜球”“网易超级球迷俱乐部”四大互动活动，一共有3850万用户参与；网易新闻还与网易小冰合作，基于AI技术给用户在比赛前、中、后以及各种场景下都能得到陪伴以及信息辅助。为了更好地迎合年轻人的娱乐和体育趣味，网易新闻与「朕的心意.故宫食品」合作推出“快乐饼”，开展「奉旨看球」的欢乐看球活动，一则H5也刷爆了社交网络。

用户需要什么就给什么的网易，在世界杯期间给球迷留下深刻印象。在赛事视频版权上，网易在央视以及花费巨资买下新媒体版权的优酷面前，没有任何优势，然而依然可以在世界杯期间不缺席且成为重要角色，正是因为其采取“边缘突破”战略和“球队聚焦”战术，它签约了最具夺冠潜力的强队，抓住世界杯娱乐化、IP化和年轻化的趋势，对热门球队进行价值深挖，再辅以AI等互动技术以及跨界..，收获了大量注意力。

许多媒体和内容..都对世界杯期间的黄金注意力十分渴望，然而苦于没有版权难以施展拳脚，网易新闻破局之道，值得借鉴。

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