世界杯年轻化娱乐化，媒体如何抢占C位？

在经历几十个日夜的64场鏖战后，“高卢雄鸡”法国队终于在时隔20年后，捧回大力神杯。颁奖典礼上，天降大雨，给了本届世界杯一个酣畅淋漓的注解，而本届世界杯让人难忘的不只是惊心动魄的比赛过程，许多段子也给球迷留下了深刻印象，这样的现象体现出的是世界杯传播的变化。
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世界杯含梗量高，成年轻人娱乐方式

“华帝哭晕在厕所”成为观众们津津乐道的话题，华帝..大获成功在于抓住了世界杯新的特征：年轻化和娱乐化。

年轻化，是本届世界杯的最大特征。用户年轻化，，网易新闻大数据显示，世界杯期间，80后中的铁杆球迷最多，90后球迷已成为占比最大的用户群体；球队年轻化，英格兰、法国队等顶级球队平均年龄也创下了记录，比如法国队，平均年龄不到26岁，成为最年轻的一支法国队；球员年轻化，梅西这样的老牌球星们让位给19岁姆巴佩这样的新星，新老更替成为本届世界杯的主旋律。

在观众和球员都年轻化的今天，世界杯本身，也变得跟往年的很不一样，娱乐化是本届世界杯的一大亮点。能够体现世界杯娱乐化的是铺天盖地的段子，在互联网上疯传。

德国队在小组赛就早早出局的“卫冕冠军魔咒”，阿根廷、葡萄牙和巴西三大夺冠热门球队先后被淘汰，C罗、梅西和内马尔三大巨星相约机场不见不散，西班牙和俄罗斯点球大战失分为“保护家属”，冰岛人口不及30万厨子牙医齐上阵，法国队夺冠华帝退款、网易传媒全体员工放假……此外，乌鸦嘴贝利、章鱼保罗、刘语熙穿球服，这样的老梗同样有广大老球迷拥趸。

本届世界杯堪称史上“含梗量”最高的世界杯。每一场比赛都不缺各种梗，给球迷带来无尽快乐，这很大程度掩盖了球迷对所支持球队爆冷门的遗憾，比如网易新闻球迷态度大数据显示，对于“德意志翻车”，就有26%表示理解、18%表示吐槽、11%表示窃喜；只有23%表示悲愤、22%表示失落。享受足球比赛的过程，回归快乐足球的真谛，是球迷对世界杯的整体态度。

世界杯年轻化和娱乐化，改变了世界杯的传播方式。传播媒介从电视传播变为移动互联网传播，更重要的是，传播理念也迎来了大幅升级。曾经观众看世界杯，是对比赛本身的消费，比赛的传播就是世界杯的传播，比赛的结果是所有人关注的焦点。本届世界杯则不只是一个体育赛事，而是娱乐方式，是一个诞生大量内容的超级IP，用户对世界杯的消费贯穿在比赛过程始终。

面对这样的变化，很多媒体不适应，依然采取传统方式来报道世界杯。然而“巧妇难为无米之炊”，大多数媒体都缺乏核心的视频版权，因此在世界杯期间很困扰，强制报道世界杯，效果差强人意。不过，也有媒体在没有版权的前提下，将世界杯报道得很漂亮，比如网易新闻。