腾讯音乐娱乐上市:中国音乐产业“成人礼”(2)

 

因此，腾讯音乐娱乐上市更被看做业界的里程碑式事件：历经沧桑的中国音乐行业，在经历了八九十年代的辉煌衰落和无助、千禧年后由实体向互联网的变迁之后，终于再次找到新的盈利模式，进入下一个高速发展期。 [原创文章：www.11jj.com]

 

从“免费”之劫到重塑行业秩序

 

中国人是喜爱音乐的，从演唱会门票火爆的销售和腾讯音乐娱乐的招股书都看到这种热情：腾讯音乐娱乐的在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万。在2018年第二季度，其在线音乐用户付费率为3.6%！

 

当然，这个付费率看起来还处于较低水平，但这同样也意味着巨大的发展潜力。

 

是的，回顾一下中国音乐产业的发展历程，在顶级辉煌的时代，一个歌手如果能卖到100万张唱片，就会获得“白金”唱片的殊荣。

 

然而曾几何时，在数字媒体的崛起下，传统介质的音乐渠道每况愈下，2007年香港市场沦落到单张唱片销量能达“金唱片”的歌手连10人都不到。为此，香港IFPI总裁冯添枝曾透露，他们在2008年将金唱片标准调低至1.5万张，白金唱片为3万张。

 

必须承认，对于音乐产业来说，数字化是把双刃剑！拥有庞大音乐受众的中国音乐饱受了数字化盗版的冲击，由于版权保护滞后于技术发展，盗版泛滥、行业无序等问题让音乐人无法获得应得的收入，整个音乐产业一度陷入低谷。尽管如此，在免费盛行、行业秩序尚未重建之时，腾讯音乐娱乐就已经开始探索用户付费的可能。

 

其实，最早腾讯音乐娱乐也只是像腾讯系的其他产品一样，围绕社交思维推出了音乐会员服务，与腾讯系产品联动，可以为当时大热的QQ空间设置背景音乐，还有“点歌给好友”等十多项服务特权，网民的付费意识随之萌芽，而这一切尝试，都为之后腾讯音乐娱乐在开拓盈利模式提供了经验和新思路。