腾讯音乐娱乐上市:中国音乐产业“成人礼”(3)

 

需求催生商业模式创新 [好文分享：www.11jj.com]

  [原创文章：www.11jj.com]

事实上，腾讯音乐娱乐走的是一条展现用户个性化、深度参与的音乐体验的拓展路线。

 

2014年，周杰伦专辑《哎呦，不错哦》首次以“数字专辑”模式发行，之后腾讯音乐娱乐相继为包括鹿晗等头部音乐人和庄心妍等独立音乐人在内的多位音乐人发行数字专辑。

 

这个探索的成效是显著的：鹿晗推出的七张数字专辑在QQ音乐..累计销售超1650万张；从酷狗音乐走出的歌手庄心妍，今年首张数字专辑一个月内便售出超100万张。数字专辑成为国内音乐市场最前沿、最成功的商业模式，也吸引各大音乐流媒体..争相学习、借鉴，成为所有数字音乐..的标配。

 

而腾讯音乐娱乐却有一点是其他公司难以复制的：社交裂变。

 

通过在线K歌社交..——全民K歌，让用户享受K歌的乐趣，以作品分享、赠送虚拟礼物等形式与朋友进行互动；通过酷狗直播和酷我聚星，提供以音乐为核心的音乐直播服务，为主播和用户提供了一个在线互动..，主播可以在..上充分展现才艺，并且让用户也参与进来。

 

根据招股书数据，2018年第二季度，付费用户数从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万；2018年第二季度社交娱乐用户付费率为4.2%，用户数从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万，其发展潜力已跃然纸上。