微信公众号阅读量整体下跌 内容创业者何去何从(2)

　　多次改版 头部获益小号没机会

　　今年6月20日，微信订阅号大改版，改版后的展现方式更新为信息流模式，订阅号的信息会按照时间排序。微信公众号的这次改版意在重组流量分配，让更多的中小内容创业者能够打破头部大号的垄断，获取更多的流量，然而事与愿违，这次改版可以说用力过猛，并没有改变头部大号的垄断地位，新的展现方式反而让一些低频长尾公众号的阅读量进一步下降，对于中小内容创业者来说，内容产出质量的要求也更高，无法出产优质内容只能等着被淘汰。 [好文分享：www.11jj.com]

　　而在上个月，中秋假期前，微信公众号又又又改版了。这次订阅号信息流顶部新加了“常读的订阅号”按钮。 非星标或者常读的公众号首条头图将被折叠。以下几条非头条信息也会被隐藏。这次改版，又是头部大号获益，中小内容创业者想获取流量更加不易。试想，一个创业初期的微信公众号，毕竟处于起步阶段，急需积累粉丝，通过生产优质内容和各种推广来获取阅读量。和头部大号相比，粉丝数量和阅读频率上存在无法逾越的劣势，想获得短期内迅速增长和裂变更加充满偶然性和不确定性。即便通过一些热点事件的关注和趣味内容的裂变传播，短期内获得了一波增长，但这种内容并不具备长期持续的产出力，非星标或者常读内容的折叠就意味着阅读量下降和粉丝增长放缓的开始。可以从今年微信公众号的几次改版，始终在弱化公众号的地位，这与小程序的崛起和生态地位的上升不无关系，也和头腾大战微信战略的调整不无关系。

　　腾讯内容矩阵过于分散

　　腾讯移动端的内容矩阵不仅仅是只有公众号那么简单。公众号、QQ订阅号、腾讯新闻、天天快报、微视、腾讯视频都有自己的体系，虽然腾讯一直在尝试打通链接，但一直效果不佳，再加上现在又来了个小程序。内容矩阵的分散割裂，让不同需求的用户被分流到了不同的产品之上，这对于公众号来说，也是阅读量在下降的一个重要原因。尤其是从去年开始，短视频应用崛起，抖音、快手、西瓜视频这些..，聚集了大量的用户，也瓜分了公众号一部分的用户时间和访问频率。像今日头条打通抖音、西瓜、火山等短视频..，只需关注这些短视频账号，便可直接同步分享内容到这些..的APP上，内容矩阵统一，用户使用方便，也更容易带来粉丝和阅读量的增长。

　　内容矩阵的分散割裂，不仅给用户阅读传播带来不变，对于内容创业者来说，粉丝寻找好内容获取信息的不便也带来了品牌影响力、内容曝光上的诸多制约。虽然公众号整体的影响力和地位并没有下降，但对于内容创业来说，难以沉淀用户，粉丝取关率高、内容不易展现，想脱颖而出越来越难。

　　守业难，创业更不易。公众号整体阅读量的下跌，内容创业者又该如何何去何从?

　　公众号不断改版，内容创业门槛越来越高，一方面可能是头腾大战，微信进一步强化头部大号的资源优势，提升整体竞争力外，还有一部分原因来自于微信生态体系的调整。微信小程序自2017年问世以来，如今小程序数量已经超过100万，预计2019年达到300万。用完即走、简单便捷，又不用关注或者下载便可带来用户留存的模式让小程序渐渐成为微信生态体系最重要的一环，不管是小游戏、工具、旅游、移动电商、品牌商家，都已经有不少公司在小程序端取得了成功。而对于内容创业者来说，打通公众号与小程序，甚至将内容创业的阵地延伸至小程序，已经成为降低创业风险，寻求创业新机会，或者提升内容竞争力的有效途径。

　　根据“2018年9月微信小程序TOP100榜单解析数据研究报告”相关数据显示，top100小程序中，内容资讯小程序从8月的5个增加到了7个，虽然还集中于80-100名，但明显可以看出内容资讯类小程序数量、规模上都在不断增长，未来还会有更多的内容资讯类小程序上榜。小板凳群相册、搜狗百科、时光节日祝福、哔哩哔哩、搜狗问问、知音故事这些上榜的小程序还都集中于头部大号，与公众号的生态特性项吻合，但内容的风向标已经从纯内容朝短视频类内容发展。这对于公众号以文字内容为主的模式是一个很好的补充和机会。