双11电商要下一盘什么棋？(2)

在内容..上，京东内容频道在持续注重公域优质内容产出的同时，也会更加关注私域粉丝的沉淀。公域将充分利用自身明星、IP、爆品等资源产出优质内容，通过短视频、小程序、“发现好货”频道、京东快报、直播等渠道开展内容..；而随着内容生态的建立，包括“发现”频道、站内消息订阅号和店铺动态在内的私域，也成为了赋能商家自主运营的流量阵地。 [转载出处：www.11jj.com]

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3.苏宁打造大快消“ALL IN”计划

苏宁易购正式对外发布2018年双十一招商规则。在活动时间节奏方面，商户报名时间为9月26日至9月30日，正式活动时间为10月20日至11月12日。

此次双十一苏宁大快消将打造“ALL IN计划”，将从多渠道引流量。在线下方面，苏宁小店、红孩子和苏鲜生约2000家门店预计引流千万以上；其次在双11活动期间，苏宁将通过资源位的支持，让商户流量同比增长200%以上。

在玩法方面，整合促销线、引流线、类目线三线并行的促销玩法，推出购物补贴、以旧换新、分期免息、..雨、奖励金、云钻拆..、大富翁等十多项活动。

 

4.国美进一步发力社交电商

10月11日，国美在拼多多的官方旗舰店正式上线，成为拼多多“品牌馆”的又一重量级品牌商。国美入驻为拼多多用户提供包括正品、物流和售后等方面的配套服务，据国美内部人士透露，在即将到来的双十一，国美还将联合拼多多为用户送去更多优惠..和拼购活动。

与拼多多合作是国美以“共享零售”为核心的“社交+商务+分享”战略落地的关键一步。与此同时，国美的“社交电商”也通过自有的国美美店在积极布局。

 

5.拼多多启动品牌升级

在国庆节期间，拼多多GMV（交易总额）同比增长300%，如今，拼多多正式入驻腾讯微信钱包，10亿微信用户为拼多多导流。

同时，拼多多也正在不断改变、提升自身在品牌商及用户心中的形象。7月31日，拼多多面向近500个品牌商发布两则定向品牌招商公告，涉及到服饰、美妆、箱包、食品、数码家电、家具、建材等品类，覆盖了几乎所有叫得上名字的主流品牌。

8月31日，拼多多App改版，拼多多首页悄然出现了“品牌馆”，并且占据正中央的C位。由此，拼多多内部对一度否认的“品牌升级”的足够程度不言而喻。数据显示，截止9月13日，入驻拼多多品牌馆的品牌已达到500个。

此外，近期网传拼多多与天猫进行了“商家站队二选一”的舆论风波，借助这一波舆论潮，又将此次双十一的声量进行了极大的拉升。