双11电商要下一盘什么棋？

2018年，“双11”迎来它的第十年，中国商业能量将在下月迎来大爆发时刻。 [原创文章：www.11jj.com]

在这个关键节点，中国的零售生态正处于大变革节点。一方面，在新战略与新技术的驱动下，线上线下趋于融合，零售“新物种”不断诞生，为市场带来源源不断的活力与创新动能；另一方面，近两年传统电商..的流量红利几乎消失殆尽，增长遭遇瓶颈，..和商家都无法坐视不理，必须寻找新的增量。

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在这个背景下，包括阿里、京东、拼多多、苏宁、国美等零售巨头，相继发布双11狂欢策略。那么，今年“双11”到底与往年有何不同？巨头们分别会如何各出奇招？争夺战背后，又凸显了零售巨头们怎样的趋势判断？

 

上天：高举高打 打好高空..战

1.阿里猫晚+潮流盛典助力品牌全域..

在..上阿里妈妈提出了品牌全域..的大促解决方案，关键词即“建品牌、增流量、促转化”，致力于把此次猫晚和双11打造成为品效协同的全新范本。

2018年“天猫双11狂欢夜”在媒体覆盖和内容布局上都有了全新的升级。优酷将与浙江、东方这两大一线卫视合作，用打造爆款综艺的思路来做晚会，重新定义晚会标准。两大卫视的顶级IP“跑男团”和“极挑团”首度同台，打造一种剧情式晚会，优酷的“这就是”系列网综也会参与在其中。

此外，在9号天猫发布了2018年的天猫双十一全球狂欢节的LOGO，并将在10月20日 – 10月21日于北京水立方举办2018天猫双11全球潮流盛典。届时，将集结国内外的潮流品牌举办创意时尚秀，发布当下潮流趋势尖货。潮牌主理人、品牌代言人、各路时尚达人更是都将纷纷到场助阵。

 

2.京东赋能共享融合共赢

京东目前正在全国各大区域陆续开展11·11商家大会，其招商规则也已公布。

今年的11.11京东全球好物节将于10月20日进入预热期，11月1日正式开启专场期。大促一直持续至11月15日，其中11月10日至12日三天为..期。

在流量分发上，由于主会场完全实现千人千面，移动端首页也根据用户浏览和购买记录，实现个性化展示，因此与今年618一致，京东流量分发将继续采取“赛马”机制：报名参与“赛马”机制的商家，以小时或自然日为周期进行竞争，指标胜出者即可晋级，从各品类的资源赛道升级至各大BIG DAY会场、各品类会场、乃至大促主会场。