进博会带给家电业的反思与前瞻

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从“中国制造卖全球”到“中国市场买全球”的转型成果，中国国际进口博览会拉开了中国在世界经济舞台竞争和发展的新篇章。那么，这场旨在吸引全球各国企业抢夺中国市场商机的进博会，对于家电企业又有哪些借鉴和参考？ [原创文章：www.11jj.com]

家电圈认为，这场引发全球热议和围观的进博会，对于正在全球舞台谋求新一轮竞争升级（自主品牌、自主经营、自主生产），以及在本土市场探索深耕细作（城乡一体化网点覆盖和经营体系持续下沉）的中国家电企业来说，在带来新的前瞻商业机会同时，也引发家电企业在发展和竞争过程中的不少反思。

首先，出口和进口，对于任何国家，以及所有企业来说，就是一枚硬币的两面。自改革开放40年以来，中国家电产业经历从本土市场的争霸，到海外市场的扩张。如今，除了少数行业TOP5、TOP3的领军企业，在坚持本土与海外市场两条腿走路策略，超过90%以上的家电企业仍然采取的是本土化市场“小打小闹”，一条腿走路。

进博会释放的是中国面向全球开放市场的决心和态度，却也意外提醒所有家电企业和商家，除了深耕本土市场，还应该加快在海外市场的拓展和布局。当然，这种征战海外市场，不是简单地对外进行OEM、ODM贴牌生产，利用低成本优势释放制造产能；一定是向海外市场带去更多、更好的产品、服务和体验，实现从制造能力向品牌和创新魅力的升格。

从这个角度来看，在一个全球化的市场竞争中，无论是出口参与海外市场竞争，还是本土市场赢得用户信赖，都需要回归产业竞争的本位，关注用户需求下的产品和科技创新，，真正建立并形成每个企业的差异化核心竞争力。这是所有企业参与一个开放市场竞争的必经之路和必备条件。

其次，当前政策信号已经非常明确，中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。这就意味着，将会有越来越多的海外企业，会参与到中国市场的竞争中，分享中国改革开放的红利。虽然中国家电产业早已成为一个成熟而具备竞争力的市场，但一些外资企业所具备的技术、产品、品牌优势，仍然不容忽视和小觑。竞争带来挑战，也会激发新的商业蛋糕。

今年下半年以来，众多家电厂商遭遇市场下跌和需求疲软，也迎来一轮发展的新寒流。但在首届进博会期间，大量外资企业带来的新技术、新产品，却获得了中国市场上企业和用户的抢购和围观，从制造装备、尖端科技到食品、服饰等等，充分释放出中国作为全球最大消费国的商业魅力和发展前景。

面对进博会的火爆场景，这也再次提醒所有中国家电企业，这个世界上没有疲软和低迷的市场和需求，只有不思进取的思想和落后保守的观念。换个角度，或许家电企业就能找到打通消费需求、激活用户潜能的钥匙。那就是一定要持续提供“新奇特”创新科技，以及“引领需求”的好产品，才能满足处在快速变化通道中的消费需求。

再次，站在改革开放40周年之际，通过首届进博会，中国既向世界展示国家经济开放的姿态，也是展示转型发展带来的活力态势和成果。特别对于中国家电企业来说，下一个发展40年，直面的将是高强度的全球化竞争，中国企业要想担当竞争的主角，始终绕不开对标世界先进经济体，对制造产业链进行一场继续进行深刻的自我革命、重生再造、升级发展。

中国家电的转型升级，绝对不能只停留在口头上，一定要变成企业和员工在产品创新、市场经营以及用户服务等各个环节的具体动作和手段。当前，很多家电企业对于改革、创新，更多是嘴上说说，缺乏实际的行动和投入。如果不真金白银地投入创新与变革，那么中国家电企业接下来将从做大做强走向歧途和死胡同。

无论是家电企业，还是家电商家，当前既要埋头制造，也要抬头创新。每个人都不要满足于自己眼前的“一亩三分地”，还要敢于“吃着碗里的、想着锅里的”。在一个开放的市场竞争中，全方位的参与商业竞争，敢于向困难进军，敢于向寒冬出发！

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