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比如,苏宁易购给我的年度金沙雕奖是“最快真香奖”:号称拳王绝不会输,刚上台被对手打倒,结果竟发现:躺着真好,含沙指数打败95.2%的人!借此为我推荐了美的电压力锅,让“真香”马上就来。
经过一番体验之后,就会找到这个H5快速刷屏的原因。在笔者看来,有这么几个因素,一方面是苏宁易购打造千人千面的测试结果;另一方面是抓住当下年度盘点趋势,结合今年的沙雕文化来打造创意;最后是迎合年轻人的喜好,融入了他们喜欢的元素, 这自然圈粉无数。
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打造多元化“沙雕”标签
吸引用户对号入座
就好友和自己的测试结果来看,笔者目前得到的奖项结果已经超过10余种,这其中覆盖了不少大众熟知的网络梗,包括最IN内涵奖、家里有矿奖、最眉办法奖、最易蕉绿奖等,也许还有更多意想不到的奖项,还需要诸位去挖掘。
在每一种奖项中我们都能找到熟悉的刷屏事件,如火遍全网的朋友圈转发锦鲤,以及杭州小吴因一次理发成为“行走的表情包”......
苏宁易购还为每种奖项设计了花式“颁奖台词”,一本正经地为用户陈列获奖的沙雕理由。既增加了受众的社交谈资, 也有效强化测试的信赖感。
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