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从创意层面来看,相对于用三五种结果将所有受众一网打尽的玩法,苏宁易购抓住了当下年轻人敢于自嘲和自黑的娱乐精神, 通过概括性的描述,在结果中融入每个人都有共鸣的幽默梗,,丰富了H5的测试体验。
这种多元化的测试体验,可以满足受众的娱乐化需求,吸引玩家对号入座,让他们找到自嘲自黑实力大展示的机会。在这样的娱乐精神驱动之下,进一步刺激他们分享晒图的欲望,将自己搞笑有趣一面告之众人,从而带动其他用户参与测试,在交流过程传递娱乐色彩。借助社交关系的流量裂变,促成这次病毒式传播。
对于品牌而言,在H5测试上能够设计出多种沙雕人设标签,从中也折射出苏宁易购在打造H5创意上的用心。想必在创意背后,苏宁易购对整个2018的流行文化做了深入解读,并精心筛选最具谈资的网络文化现象。真正深入挖掘网友的内容消费喜好来做..,最终也会赢得青睐。
02
借势年度盘点节点
融入2018沙雕话题
2018被称为沙雕元年,相信做..的人就深有体会,沙雕文化作为网友们反常态的一种傻乐文化备受青睐。在整个2018的流行网络文化里,都充斥着各种沙雕元素,这其中不乏沙雕表情包、沙雕段子和沙雕产品等,这也吸引不少品牌纷纷借势沙雕元素来展开..,以此调动大众消费沙雕内容的激情。
就像华为采用沙雕风格打造短片《一张来自太空的照片.jpg》,当时广告在网上流出后就引爆热议;又如韩国佳能相机围绕“死亡相机”,拍了一支搞笑无厘头广告。
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