抖音，拐点降临了(2)

[转载出处：www.11jj.com]

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众所周知，自上线以来，抖音一直都保持着很快的成长和扩散传播特性，仅仅用了21个月的时间，抖音活跃用户就从0来到了1.5亿，不过这种奇迹般的高增速如今也迎来了关键的转折点。根据艾瑞网以及36kr鲸准最新的监控数据，虽然抖音的数据仍然在增长，但无论是抖音的月独立设备数、月总使用时长都出现了不同程度的增长乏力甚至是停滞，而同样的现象三个月前也曾发生在的今日头条App身上。

抖音的高速增长一方面来自于头条系产品矩阵本身的强大导流能力，以及团队在买流量方面积累的丰富经验；另一方面则是抖音本身抓住了一个有用户刚需，但却没有足够多同类型竞争对手的内容市场。从抖音本身的产品属性而言，一个内容型产品的核心是内容，三四五线及农村人民需要消遣时间的快手，一二线城市的年轻人们也同样需要娱乐性的内容，抖音切入的则是后者，但也正是这种内容调性最终决定了产品对应的用户数天花板。

相比同样DAU过亿的微博，这个社交媒体..有着十几个划分清晰的内容类目，用户可以通过关注这种弱关系连接，订阅不同的内容类目下的内容生产者及其产生的内容。与之相对应的则是微信式的强社交关系，微信内容的传播分发主要依赖于朋友圈，其核心是强社交关系。

因为有社交关系网络的连接，所以微博和微信都可以建立转发分享的互动机制，这可以让内容不断实现交叉的传播和互动，并最终给内容创作者提供了「不断通过深入运营积累粉丝的机会」，至于内容创作者的粉丝，他们同样也是生态中内容的贡献者，这就形成了一个完整的内容创作生态，例如基于神评论延伸出来的二次转发。

抖音虽然也有微博式的“关注”，但其内容分发却更多还是像今日头条一样主要依赖于内容推荐引擎，普通用户和内容创作者之间其实并没有建立太强的联系。在抖音的世界里，即使上一条视频有几十万的赞，但非常有可能下一条视频就几百的赞。