抖音，拐点降临了(3)

对于抖音..的素人来说，每一条视频都是一个重新开始。从工具属性延伸出的抖音一开始就缺乏社交关系的底层基础架构。当然，原本抖音可以借助社交..从外部获得增量，但微信、微博的相继降权封杀却让这种可能性丧失。

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倘若从抖音上传播的内容本身来看，偏娱乐性的内容对于用户来说是一个打法时间（kill time）的利器，但这种内容属性也决定了内容本身很容易被消耗，一般来说这类娱乐性内容的消费周期只有3个月，时间一过，用户的新鲜感也就过去了。在优质内容生产供给有限的情况下，头部内容快速被消费，这也一定程度上限制了抖音用户粘性的进一步增长，用户增速的急刹车也就随之而来了。

 

如何才能破局增长困境？

「一半火焰，一半海水」，似乎是抖音当下的状态。对于抖音而言，当其已经有如此大体量时，除非是社交、支付这样的刚性高频需求，或许增速刹车是再所难免的，但抖音依然需要注意和解决的是，如何让用户长久的留在这里，让内容生产者持续的贡献优质内容，以免走上小咖秀、musical.ly们红极一时但有很快泯然众人的老路。

 

1、强运营仍是根本之策

 

对于抖音而言，好消息是直到目前市场上还没有像手机百度、腾讯新闻、一点资讯、UC大鱼号之于今日头条那样来势汹汹的围攻者，抖音牢牢抓住了城市青年这个群体，即便是因为这是建立在极强的内容和社区运营之上，但或许继续强运营的道路是抖音保持增长，或者基本盘稳定的基础。