抖音，拐点降临了(6)

正如42章经曲凯在《今日头条已经没那么重要了》一文所言，头条新闻产品本身还是个流量生态，这在和巨头的争斗中，必然还是有很大的压力：①算法推荐比较单一，技术门槛难以抵挡百度、微博等各家插一脚，尤其是微博这类有社交关系的产品。②工具型产品留存比较差，长期下去会被各个社区..的流量蚕食。③新换机器的预装市场会被竞争对手慢慢吃掉。

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今年4月，今日头条发内部信确认公司未来将使用字节跳动的品牌名称，不再使用“今日头条”代表公司对外形象。这透露出，张一鸣想要淡化“今日头条”的痕迹，而强调“字节跳动”，不就是“抖”吗？在外界看来，张一鸣已经决定要将宝全部押在抖音上，将精力与资源向“抖音”倾斜。但问题是，如今抖音可以说是内忧外患。

内忧是指当..流量红利期消失后，内容创业者们将会不可避免的向其他..进行迁移。成也萧何，败也萧何，抖音崛起于算法推荐机制，但这让..始终处于既是运动员又是裁判的角色定位，也内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心粉丝群体。事实上，如今抖音上的达人们很多都意识到了流量分发完全不可控的问题，开始将粉丝关系沉淀到微博上。

腾讯深网对此表示，抖音盛世之下的隐患，不仅在于创作者的阶级固化正使得普通创作者抑或是机构望而却步，更是在于媒体属性强化后，..还能否对内容创作者进行再赋能。毕竟，Time Killer（打发休闲娱乐时间）占据主流的用户群，无论是在泛娱乐领域还是电商等衍生链条中，往往只是一个单纯啃食内容的“爬虫”。如何对“爬虫”进行再发掘，如何维持普通创造者的黏性并以此建立社交关系链，将是抖音下一阶段不可忽视的重点工作。

至于外患则是指短视频因为占据大量用户时长已开始成为各家追逐的风口。腾讯“复活”微视的同时也封杀了抖音在微信内容直接传播的可能性。田忌赛马不过如此，对于腾讯而言，微视不需要打败抖音，只要能够拖慢抖音的成长速度便已经是成功；而在腾讯之外，百度由all in AI变为拥抱视频时代，阿里钉钉则也宣布要入局短视频，至于快手、微博这些赛道上的既有选手正虎视眈眈的蚕食抖音的市场份额。

虽然这家新晋巨头仍然像一匹脱缰的野马急速狂奔，抖音在海外市场取得的成就仍然令人瞩目，但身负重担难免不会放缓脚步。如今的短视频市场竞争正进入类似图文信息流的存量争夺阶段，而承袭了今日头条基因的抖音，自然也存在和今日头条同样的困境。摆在抖音面前的，仍然是一道无解的难题。